Роль рекламы в системе продвижения товара

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Цель данной курсовой работы заключалась в создании рекламной кампании для авиакомпании «Air Baltic» с целью повышения эффективности экономических показателей самой фирмы. Мною был проведён анализ показателей фирмы за последний период времени и выявлено то,что компании не помешает провести рекламную кампанию. По полученным результатам можно сказать о том, что цель работы достигнута.
В работе также был намечен ряд задач, которые были решены следующим образом. Первая задача - исследование теоретических аспектов принципов и правил организации рекламной деятельности. Решение данной задачи позволило сделать следующие выводы.
Рекламой является сообщение или мероприятие любой формы или любого вида, связанное с хозяйственной или профессиональной деятельностью, целью которого является содействие популярности товаров или услуг или спросу на них.
В процессе создания рекламы, в обязательном порядке принимают участие 3 взаимодополняемых стороны – рекламодатель, который непосредственно заказывает и оплачивает весь рекламный процесс, рекламное агенство – которое создает сами рекламные средства и наконец каналы передачи, которые доводят готовое рекламное сообщение до потенциальных потребителей.
Реклама стала неотъемлемой и активной частью системы распределения товара. А её уровень развития определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и её соответствие новым требованиям мирового рынка.
Вторая задача - обоснование рекламной кампании для авиакомпании «Air Baltic».
Изучив конкурентов и потребителей фирмы, я сделала вывод, что компания занимает устойчивое положение на Латвийском рынке и проведение дополнительного мироприятия по рекламированию услуг, поможет немного повысить экономические показатели. Для своей рекламной кампании я выбрала вид рекламы в СМИ, а именно на радио. Для размещения рекламного объявления я выбрала волну «RADIO PIK» на 100 FM. Изучив все затраты и ожидаемые доходы от проекта оценка показала, что затраты на продвижение компании окупятся в течение первых двух месяцев и в целом проект экономически эффективен, то есть является рентабельным.
…