Добавить работы Отмеченные0
Работа успешно отмечена.

Отмеченные работы

Просмотренные0

Просмотренные работы

Корзина0
Работа успешно добавлена в корзину.

Корзина

Регистрация

интернет библиотека
Atlants.lv библиотека
5,99 € В корзину
Добавить в список желаний
Хочешь дешевле?
Идентификатор:387868
 
Оценка:
Опубликованно: 10.10.2011.
Язык: Латышский
Уровень: Университет
Литературный список: 7 единиц
Ссылки: Использованы
Рассмотреный период: 2000–2010 гг.
Содержание
Nr. Название главы  Стр.
  Ievads   
1.  Brenda jēdziens   
1.1.  Brendu tipi   
1.2.  Brenda lietošanas iemesli   
1.3.  Brenda priekšrocības   
1.4.  Preču zīme kā brenda sastāvdaļa   
1.4.1.  Preču zīmes attīstības posmi   
1.4.2.  Preču zīmes tiesiskā regulēšana   
2.  Brenda galvenās funkcijas   
2.1.  Riska mazināšana   
2.2.  Patērētāja izvēles atvieglošana   
3.  Brendu veidošana   
3.2.  Brendu veidošanas mehānisms   
5.  Brendu piešķiršanas stratēģija   
5.1.  „Saimes brenda” piešķiršanas stratēģija   
5.2.  „Produkta līnijas” brenda izmantošana   
5.3.  „Individuālā produkta” brenda izmantošana   
5.4.  „Cenu līnijas” brenda izmantošana   
6.  Brendu apzīmēšanas principi   
6.1  Lēmumu pieņemšanas process par produkta brendu   
7.  Brenda menedžments   
8.  Brendu apvienošanās.Interbrendings   
8.1  Interbrenda definīcija   
8.2.  Kopējais brendings   
8.3.  Kopējais komponentais brendings   
8.4  Kopējā brendinga būtība   
9.  Brenda lejupslīde   
10.  Brenda atjaunošana   
Фрагмент работы

Kas tas ir brends? Kas tas ir zīmols?
Apmēram pirms 5 gadiem Latvijā nopietni sāka runāt par brendiem. Tad šis vārds parādījās publiskajā telpā un to sāka lietot biežāk. Bet Valsts Valodas komisija diktatoriski pateica – “Nē! Brends tas nav latviski - mums būs zīmols!” Šodien šis eksperiments ir bankrotējis. Situācija ir kā padomju laikā – oficiāli ir pieņemts kaut kas, un cilvēki to dara, jo tā ir oficiāli pieņemts, bet – dara negribīgi, un ar gariem zobiem. Nelabprāt. Rezultātā – par brendiem vai zīmoliem runā maz, vai nerunā vispār.
Pirms vairākiem gadu tūkstošiem otrpus Baltijas jūrai mitušie ziemeļnieki aitām sānos mēdza iededzināt zīmi, pēc kuras viņi atpazina savu ganāmpulku. Šo zīmi viņi sauca “brandr”. Pastāv uzskats, ka tieši no šī vārda ir cēlies brenda nosaukums angļu valodā - brand. Mūsdienās brenda loma ievērojami pārsniedz tās pirmatnējo identifikācijas funkciju.
Kaut arī šie vārdi nereti tiek aizvietoti, tomēr Reklamēšana [Advertising] un brendings (branding) nav viens un tas pats process. Kāda produkta reklamēšana ir tikai daļa no brendinga.
Pirmās masu mārketinga kampaņas aizsākās deviņpadsmitā gadsimta otrajā pusē, un tās bija vairāk saistītas ar reklamēšanu nevis brendingu šodienas izpratnē.
Reklāmām vajadzēja informēt cilvēkus par kāda jauninājuma eksistenci, tad pārliecināt iegādāties to. Brendings aizsākās ar to, ka tirgū parādījās ļoti līdzīgas preces un arī attiecīgi konkurences attīstība bija novedusi pie tā, ka lielākajā daļā vienas klases preču/pakalpojumu segmentu zudušas atšķirības cenā un kvalitātē.…

Коментарий автора
Загрузить больше похожих работ

Atlants

Выбери способ авторизации

Э-почта + пароль

Э-почта + пароль

Неправильный адрес э-почты или пароль!
Войти

Забыл пароль?

Draugiem.pase
Facebook

Не зарегистрировался?

Зарегистрируйся и получи бесплатно!

Для того, чтобы получить бесплатные материалы с сайта Atlants.lv, необходимо зарегистрироваться. Это просто и займет всего несколько секунд.

Если ты уже зарегистрировался, то просто и сможешь скачивать бесплатные материалы.

Отменить Регистрация