Reklāma ir komunikācijas izpausme ar noteiktu personu vai uzņēmumu, ar sniegto informācijas izplatīšanas maksas līdzekļu starpniecību. Tas ir materiāls, kura pamatmērķis ir pārliecināt vai rosināt cilvēkus iegādāties konkrēto produktu, izmantot piedāvāto pakalpojumu, popularizēt kādu ideju vai indivīdu. Parasti reklāmas mērķis ir radīt pieprasījumu; citi mērķi var būt tēla uzlabošana, informācijas sniegšana par produktu utt. Tātad reklāmai nepieciešams padarīt cilvēku par pircēju un pārliecināt, ka tieši reklamējamās preces viņam trūkst. Ja reklāma ir pārdomāti izveidota, ietverot dažādus psiholoģiskus momentus, tad uz šī „āķa uzķeras” daudzi cilvēki un nopērk arī tādas preces, kas viņiem nemaz nav vajadzīgas. Reklāma informē ne tikai par preces vai pakalpojuma labajām īpašībām un priekšrocībām, bet daļēji arī tiek nostiprināts firmas vārds. Cilvēki, kas iepazinuši kādu noteiktu firmu un atzinuši tās produkciju par kvalitatīvu un konkurētspējīgu ar citām, turpmāk centīsies pirkt tieši šīs firmas preces, jo ne tikai pati prece, bet arī firmas labā reputācija nosaka pircēja izvēli. Reklāma vienlaikus iedarbojas uz lielu cilvēku auditoriju, jo parasti reklamēšanai izmanto masu informācijas līdzekļus – avīzes, žurnālus, radio, televīziju, kino, pastu, transporta līdzekļus, ēku sienas, ielu afišu izkārtnes, afišu stabus un dažādus izdales materiālus. Nozīmīga loma reklāmu biznesā ir arī Internetam.
Reklāmas uzdevums ir radīt pēc iespējas lielāku pieprasījumu pēc kādas preces, tāpēc reklāmām raksturīga produkta pozitīvo īpašību izcelšana vai pārspīlēšana un negatīvo īpašību noklusēšana, jo labāk tas tiks pasniegts, jo lielāks būs pieprasījums. Veiksmīga reklāma var radīt tik lielu zīmola atpazīstamību, ka zīmola nosaukumu sāk lietot kā sugas vārdu – piemēram, skočs (no "Scotch") vai kola (no "Coca-Cola"). …
