Zīmolvedības veidi un metodes, to pielietošana uzņēmumā "Lāči"

Zīmolam mūsdienās uzņēmumi piešķir īpašu vērību. Un ne bez pamata, jo tas ir viens no svarīgākajiem produkta elementiem. Tas reprezentē preci/preces, ko tas pārstāv un rada noteiktu priekštatu par tām. Ar veiksmīgi izstrādātu zīmolu, prece izveido priekšrocību pār pārējām sev līdzīgajām, liekot vēlēties iegādāties tieši sevi. Un izveidojot sev patstāvīgu patērētāju loku, kam zīmola reprezentētās īpašības, labumi un izdevības šķiet vilinošas un saistošas. Tādā veidā nodrošinot uzņēmumam, kam pieder zīmols, pastāvīgus ienākumus un pieprasījumu. Bet, lai izveidotu spēcīgu, atšķirīgu zīmolu ar lojāliem patērētājiem, ir nepieciešama tā darbības plānošana, izstrāde un vadīšana. Un šo procesu sauc par zīmolvedību.[445,2] Tādēļ darba mērķis ir izpētīt kā notiek zīmolvedība, kā tiek noteikta zīmolu vērtība, lai pēc tam varētu zināt, ko ar to iesākt tālāk. Un pēc tam iegūtās zināšanas izmantot zīmola „Lāči” pētīšanā un analizēšanā. Uzdevumi: 1.Savākt un apkopot informāciju par zīmolvedības veidiem un metodēm uzņēmumā 2. Izanalizēt iegūto informāciju 3. Izpētīt uzņēmumu „Lāči’’ 4. Pēc iegūtās informācijas par zīmolvedību, izanalizēt uzņēmumu „Lāči” 5. Veikt secinājumus Kā darba informatīvā bāze tika izmantota speciālā literatūra un interneta resursi. Darba ietvaros tika izpētīti galvenie aspekti zīmolvedībā un populārākās zīmolvedības metodes. Kas vēlāk tika izmantotas zīmola „Lāči” analizēšanā.