Mārketinga mūsdienu aktualitātes

Tiešais mārketings gūst arvien lielāku popularitāti daudzās pasaules valstīs, un arvien lielāka uzmanība tiek pievērsta tā daudzveidīgajām iespējām un tehnoloģijām.
Patērētājs mūsdienās ir izvēlīgs un prasīgs. Tieši tādēļ mārketinga pasākumi patlaban ir jebkura biznesa neatņemama sastāvdaļa. Bez tiem nav iespējams veiksmīgi pārdot, tātad arī labi nopelnīt. To ir sapratuši, un par patērētāju piesaistīšanu aktīvi cīnās visi pasaules uzņēmumi – no vismazākā līdz pat gigantam. Sacīkstēs par patērētāja interešu un kabatas piesaistīšanu tiek izmantoti visdažādākie līdzekļi.
Aizejot XX gadsimts ir paguvis sadalīt prioritātes patērētāja uzskatu ietekmēšanas metodēs. Priekšplānā ir izvirzījušās jaunas komunikāciju tehnoloģijas, kas pārdod efektīvi. Viena no šādām tehnoloģijām ir tiešais mārketings. Tiešais mārketings pasaulē ir plaši izplatīts, tomēr Latvijā to precīzi noformulēt spēj vienīgi speciālisti. Tajā pašā laikā daudzi uzņēmēji, nemaz nenojaušot, to aktīvi izmanto.
Jebkuras preces pirkumu cilvēks var plānot, bet var izdarīt arī impulsa iespaidā. Mūsdienu pircējs arvien retāk dodas uz veikalu ar gatavu plānoto pirkumu sarakstu. Galīgais lēmums par preces pirkumu tiek izdarīts tikai tirdzniecības punktā. Kas tad ietekmē šo galīgo produkta markas, veida vai iepakojuma izvēli? Pircējs arvien mazāk pakļaujas tradicionālās reklāmas ietekmei un iepirkšanās bieži vien viņam saistās ar nepatīkamu procesu, bez kura nevar iztikt. Modernā pircēja vajadzību hierarhijas pašā augšgalā atrodas vēlme kontrolēt un vadīt iepirkšanās procesu.…