Добавить работы Отмеченные0
Работа успешно отмечена.

Отмеченные работы

Просмотренные0

Просмотренные работы

Корзина0
Работа успешно добавлена в корзину.

Корзина

Регистрация

интернет библиотека
Atlants.lv библиотека
0,99 € В корзину
Добавить в список желаний
Хочешь дешевле?
Идентификатор:786592
 
Автор:
Оценка:
Опубликованно: 15.09.2008.
Язык: Латышский
Уровень: Университет
Литературный список: 6 единиц
Ссылки: Не использованы
Содержание
Nr. Название главы  Стр.
1.  Ievads    3
2.  Fizioloģiskā metode    4
2.1.  Reflekss    4
3.  Maskēta metode    4
3.1.  Projektīvā reklāma    4
4.  Psihoanalitiskā metode    5
5.  Hipnozu metode    5
6.  Izmantotā literatūra    6
Фрагмент работы

1.Ievads

Reklāma un psiholoģija ir cieši saistīti. Ja psiholoģija ir „cilvēku uzvedības sistemātiska izpēte”, tad par mārketingu, pie kura attiecas reklāma var teikt, ka tas ir „cilvēku uzvedības tirgū sistemātiska izpēte”. Tas atšķirigumu maina tikai viens vārds. Reklāmai ir ļoti daudz psiholoģisko paņemienu, šeit mēs aplūkosim tikai dažus no tiem.
Modernie ASV reklāmas specialisti pieturas pie tā ka cilvēkam ir iespējami trīs psiholoģiskie stāvokļi:
• cilvēks zina kas ar viņu notiek un var izskaidrot to
• cilvēks apzinās savas jūtas, bet nevar izskaidrot to cēloni
• cilvēks neko nezin ne par savu stāvokli ne par cēloņiem kas to izraisījuši.
Pēdējā laikā īpaša uzmanība tiek pievērsta otrā un trešā psiholoģiskā stāvokļā pētījumiem, jo tie ir cieši saistīti ar motīvu analīzi.
Tiek izmantotas vairākas metodes motīvu noskaidrošanai. Viena no tām varētu būt psihoanalītiska intervija kuras nolūks ir atklāt jūtu gammu kas tiek izsauktas ar tādām intīmām precēm kā caurejas līdzeklis, līdzeklis pret svīšanu, pret tuklumu vai ar citām higiēniskām precēm. Tiek izmantoti arī aizmaskēti paņēmieni kad pētāmā persona nemaz nenojauš par eksperimenta nolūkiem un atklāj savas jūtas netieši. Tiek izmantotas arī hipnozes metodes kas ļauj atjaunot sen uztvertos iespaidus, atklāt pārbaudāmo cilvēku tieksmes uz vienas markas precēm vai negatīvu attieksmi pret citām.
Šo pētījumu rezultātā tika atklāti vairāki paslēpti motīvi kuri ietekmē cilvēka izvēli veicot pirkumu. Kopš tā laika daudzas reklāmas tiek viedotas tā lai viņas “nospēlētu” uz šiem apslēptiem motīviem un pamudinātu cilvēku izdarīt vajadzīgo izvēli.
Tālāk tiks apskatīti daži šie plašāk izplatītākie motīvi.

Коментарий автора
Коментарий редакции
Загрузить больше похожих работ

Atlants

Выбери способ авторизации

Э-почта + пароль

Э-почта + пароль

Неправильный адрес э-почты или пароль!
Войти

Забыл пароль?

Draugiem.pase
Facebook

Не зарегистрировался?

Зарегистрируйся и получи бесплатно!

Для того, чтобы получить бесплатные материалы с сайта Atlants.lv, необходимо зарегистрироваться. Это просто и займет всего несколько секунд.

Если ты уже зарегистрировался, то просто и сможешь скачивать бесплатные материалы.

Отменить Регистрация