Добавить работы Отмеченные0
Работа успешно отмечена.

Отмеченные работы

Просмотренные0

Просмотренные работы

Корзина0
Работа успешно добавлена в корзину.

Корзина

Регистрация

интернет библиотека
Atlants.lv библиотека
0,99 € В корзину
Добавить в список желаний
Хочешь дешевле?
Идентификатор:913617
 
Автор:
Оценка:
Опубликованно: 03.04.2012.
Язык: Латышский
Уровень: Университет
Литературный список: 4 единиц
Ссылки: Использованы
Содержание
Nr. Название главы  Стр.
  Ievads    3
1.  Sociālais mārketings    4
1.1.  Definīcija    4
1.2.  Paņēmieni un principi    4
1.3.  Atšķirības un līdzības starp sociālo un komerciālo mārketingu    4
2.  „United Colors of Benetton”    6
2.1.  Vēsture    6
2.2.  Reklāmas kampaņu raksturojums    6
3.  „Mēs – rindā uz nāvi” - Benetton reklāmas kampaņas analīze    7
  Secinājumi    8
  Izmantotā literatūra    9
Фрагмент работы

2000. gada kampaņa nebija pirmā reize, kad Benetton izmantoja nāvessoda tēmu. 1989. gada kampaņā „Roku dzelži un važas”14 tika izmantotas bildes ietekmējoties no ASV krimināltiesību institūcijām. Bija redzami divi cilvēki zilos cietuma formastērpos ar rokām saslēgtām roku dzelžos. Jau 1992. gadā notika vēl viena neliela kampaņa, kas saucās „The Omega Suite” un tajā bija attēlots elektriskais krēsls. Tomēr neviena no šīm kampaņām neizraisīja tādu cilvēku uzmanību kā „Mēs –rindā uz nāvi”.15
Šobrīd Internetā ir atrodamas tikai dažas bildes no šīs kampaņas. Benetton šīs kampaņas saturu ir izdzēsuši no savas mājas lapas.

Secinājumi
1. Sociālais mārketings visvairāk atšķiras no komerciālā mārketinga ar to, ka soc. mārketingā tiek pārdota nevis prece vai produkts, bet gan informācija sabiedrības labklājības veicināšanai.
2. Obligāti ir jānosaka mērķauditorija un jāsaprot tās vēlmes, domu gājiens, uzskati, paradumi u.t.t.
3. Šokējošas reklāmas kampaņas liek cilvēkiem par tām runāt vairāk, vairāk par tām domāt, nekā blāvās un neizteiksmīgās.
4. Sociālās reklāmas ir domātas, lai cilvēki, ieklausoties to ziņojumā, izvērtētu piedāvāto informāciju un labākajā gadījumā to arī pieņemtu.

Коментарий автора
Загрузить больше похожих работ

Atlants

Выбери способ авторизации

Э-почта + пароль

Э-почта + пароль

Неправильный адрес э-почты или пароль!
Войти

Забыл пароль?

Draugiem.pase
Facebook

Не зарегистрировался?

Зарегистрируйся и получи бесплатно!

Для того, чтобы получить бесплатные материалы с сайта Atlants.lv, необходимо зарегистрироваться. Это просто и займет всего несколько секунд.

Если ты уже зарегистрировался, то просто и сможешь скачивать бесплатные материалы.

Отменить Регистрация