Добавить работы Отмеченные0
Работа успешно отмечена.

Отмеченные работы

Просмотренные0

Просмотренные работы

Корзина0
Работа успешно добавлена в корзину.

Корзина

Регистрация

интернет библиотека
Atlants.lv библиотека
5,49 € В корзину
Добавить в список желаний
Хочешь дешевле?
Идентификатор:944001
 
Автор:
Оценка:
Опубликованно: 21.01.2006.
Язык: Латышский
Уровень: Университет
Литературный список: 5 единиц
Ссылки: Использованы
Рассмотреный период: 2000–2010 гг.
Содержание
Nr. Название главы  Стр.
  Ievads    3
  Kursa darba mērķis un uzdevumi    4
1.  Brends    5
1.1.  Brends un tā nozīme    5
1.2.  Brenda funkcijas    8
2.  Brenda dzīves cikls    11
2.1.  Brenda veidošana un tā attīstība    11
2.2.  Brenda, produkta un produktu kategorijas dzīves cikls    15
2.3.  Brenda pozicionēšana kategorijas ietvaros un ārpus tās    18
3.  Brenda identitāte un pozicionējums jaunas kategorijas ietvaros    22
4.  Brenda nozīme kategorijā, kuras dzīves cikls atrodas norieta periodā    26
5.  Brenda nozīme kategorijā, kura attīstās lēnāk kā brends    28
  Secinājums par brenda atkarību no produkta kategorijas    30
  Izmantotās literatūras saraksts    31
Фрагмент работы

Veiksmīgs brends mūsdienās var būt pagrieziena punkts kompānijas vīzijā un biznesa attīstībā. Tas neveidojas nejauši, un pats par sevi lielisks produkts vai pakalpojums nav pietiekami, lai tas kļūtu par tikpat labu brendu. Augstvērtīgs brends var kļūt tad, ja kompānija konsistenti attīsta to pēc pārdomātas stratēģijas, veidojot patērētāju prātos noteiktu tēlu un brenda uztveri.
Mūsdienu biznesa pasaulē, brenda nozīme ir kļuvusi ne vien par uzņēmēju izprastu patiesību, bet arī par gluži vai modes lietu. Teju vai ikdienu tirgū parādās nebijuši produkti, kuri nes sev līdzi ne vien novitātes, bet arī jaunus brendus. Daudzi no šiem jaunajiem produktiem kļūst par kategorijas aizsācējiem, iekarojot jaunas tirgus nišas ar saviem centieniem pārliecināt patērētāju, ka produkts, bez kura līdz šim ir bijis iespējams dzīvot, nu pārvērtīs viņu ikdienu pilnībā. Tāpat nereta parādība ir produktu kategorijas, kas, tirgū ienākot jauninājumiem un veidojoties jaunām produktu kategorijām, kļūst neaktuālas un novecojušas. Šādos gadījumos ilgākā laika posmā pat ļoti stipru brendu lojāli patērētāji pamazām pārslēdzās uz jauno piedāvājumu. Ir skaidrs, ka brendam ir ļoti liela nozīme cīņā par patērētāja izvēli, taču cik liela nozīme ir kategorijai? Cik liela nozīme ir brendam kategorijas kontekstā, kad tajā ir tikai viens spēcīgs spēlētājs? Kāda ir patērētāja rīcība, kad attiecīgā produkta vai pakalpojuma kategorija ir pilnīgi sveša? Vai labi zināmam brendam ir nozīme, kad pats piedāvātais produkts vai pakalpojums šķiet nepazīstams un tāls? Šie un vēl daži citi jautājumi rosināja ķerties mani pie to dziļākas izpētes un centieniem to izprast. …

Коментарий автора
Загрузить больше похожих работ

Atlants

Выбери способ авторизации

Э-почта + пароль

Э-почта + пароль

Неправильный адрес э-почты или пароль!
Войти

Забыл пароль?

Draugiem.pase
Facebook

Не зарегистрировался?

Зарегистрируйся и получи бесплатно!

Для того, чтобы получить бесплатные материалы с сайта Atlants.lv, необходимо зарегистрироваться. Это просто и займет всего несколько секунд.

Если ты уже зарегистрировался, то просто и сможешь скачивать бесплатные материалы.

Отменить Регистрация