Mārketinga darbības pilnveide uzņēmumā "PF L... / ID: 883122

21,48 € В корзину

Добавить в список желаний

В списке желаний

Хочешь дешевле?

Идентификатор:883122

Автор: Lija Žurevska (17)

Оценка:

Опубликованно: 16.04.2015.

Язык: Латышский

Уровень: Университет

Литературный список: 23 единиц

Ссылки: Использованы

Рассмотреный период: 2011–2015 гг.

Увеличить просмотр

Содержание

Nr.	Название главы	Стр.
	Saīsinājumu saraksts	6
	Ievads	7
1.	Mārketinga darbības teorētiskie aspekti	7
1.1.	Mārketinga jēdziens	10
1.2.	Mārketinga komunikācijas un to veidi	10
1.3.	Mārketinga darbības specifika farmācijas nozarē	11
2.	„PF LATVIJA” raksturojums	16
2.1.	Farmācijas nozares attīstības Latvijā vispārīgs raksturojums	19
2.2.	Uzņēmuma „PF” iekšējās vides raksturojums	23
2.2.1.	Uzņēmuma organizatoriskā struktūra un korporatīvā kultūra	23
2.2.2.	Uzņēmuma saimnieciskās darbības finanšu rādītāju izvērtējums	24
2.2.3.	Uzņēmuma produktu portfolio analīze	26
2.3.	Uzņēmuma „PF” ārējās vides raksturojums	28
2.3.1.	Konkurentu analīze	28
2.3.2.	Piegādātāju, starpnieku, izplatītāju raksturojums	31
2.3.3.	Latvijas makroekonomiskā fona ietekme uz uzņēmuma darbību	33
2.4.	Uzņēmuma SVID analīze	35
3.	Mārketinga darbības virzienu izpēte un analīze uzņēmumā	36
3.1.	Uzņēmuma līdzšinējās mārketinga darbības raksturojums	36
3.2.	Mārketinga darbības pilnveides iespēju izvērtējums	38
3.2.1.	Veiktā pētījuma datu analīze	41
3.2.2.	Reklāmas materiālu digitalizācija	46
3.2.3.	Ārstu izglītošanas pasākumi tiešsaistē	48
	Secinājumi un priekšlikumi	51
	Izmantoto avotu un literatūras saraksts	54
	Pielikumi	56

Фрагмент работы

SECINĀJUMI UN PRIEKŠLIKUMI
Secinājumi
1. Šodienas tirgus apstākļos, kad arī farmācijas nozarē pastāv liels piedāvājums, medikamenta lietotāji ir izglītoti, medikamenta pircējiem/lietotājiem ir daudz, dažādas un mainīgas vajadzības un, aizvien pieaugot konkurencei, ļoti svarīgi ir saskaņot mārketinga mikss elementus ar mārketinga komunikācijām, nodrošinot normatīvo aktu prasību izpildi- aizliegumu reklamēt recepšu medikamentus publiskajā telpā, vienlaicīgi nodrošinot efektīvu un optimālu mārketinga stratēģiju, lai uzņēmumam palīdzētu sasniegt galveno mērķi- gūt peļņu.
2. Plānojot IMK, jāaprēķina to efektivitāte, jāsaskaņo nepieciešamās izmaksas ar uzņēmuma resursiem un atbilstoši jāsadala mārketinga budžeta līdzekļi starp visiem komunikāciju veidiem.
3. Farmācijas nozarē tiešā pārdošanas vizīte ir ļoti īsa, tāpēc ir jāizvēlas ļoti efektīvi komunikācijas kanāli, ar kuru palīdzību nodot vēstījumu ārstiem un farmaceitiem, IMK saskaņojot ar produktu īpašībām, cenu, pozicionēšanu tirgū, ar biznesa partneriem, situāciju nozarē un valsts ekonomiku kopumā.
4. Uzņēmumā „PF LATVIJA” IMK ietver sevī uzņēmuma tēla reklāmu, produktu reklāmu, sabiedriskās saskares, korporatīvo sponsorēšanu un produkta realizēšanas veicināšanu.
5. Uzņēmuma „PF LATVIJA” portfelī ir recepšu medikamenti, kuru reklāma publiskajā telpā nav atļauta, tāpēc pacients pats nevar izdarīt izvēli medikamentus iegādāties. Lēmumu par produktu nozīmēšanu pacientam pieņem ārsts, tāpēc viņš primāri ir tas, kuram pēc informācijas sniegšanas (reklāmas) veidojas attieksme pret produktu un lēmuma pieņemšana izrakstīt to vai nē. Pacients recepšu medikamentu var iegādāties aptiekā, uzrādot recepti. Procesā iesaistīts vēl viens starpnieks– farmaceits, kurš var ietekmēt ārsta izvēli pats vai pēc pircēja lūguma.
…

Коментарий автора

Комплект работ:

ВЫГОДНО купить комплект ➞ экономия −8,48 €