Sabiedrisko attiecību speciālistu un žurnālistu sadarbība

Plašsaziņas līdzekļi ir sākuši spēlēt dominējošu lomu katra indivīda dzīvē, ieskaitot sabiedrisko attiecību praktiķi. Līdz ar globālo telekomunikāciju un informācijas tehnoloģiju attīstību šo mediju loma nākotnē var kļūt tikai vēl svarīgāka. Nedaudzi cilvēki, nemaz nerunājot par organizācijām, uzdrīkstas paredzēt, līdz kam šī tendence novedīs tuvākajos gados. Vienā aspektā gan visi ir vienisprātis – tiek pieņemts, ka mediji spēlēs vitālu lomu katras organizācijas izdzīvošanā. [3., 155. lpp.]
Sabiedrisko attiecību speciālistam ir savlaicīgi jāspēj komunicēt ar žurnālistiem. Svarīgi, lai pirmā sniegtā informācija par notikumiem organizācijā ir tieši no organizācijas puses, nevis no citām pusēm, sevišķi, no konkurentiem.
Sākotnēji izveidotas labas un personīgas attiecības sabiedrisko attiecību speciālistam ar žurnālistiem ir ļoti nozīmīgas krīžu komunikācijas apstākļos. Attiecības ar žurnālistiem veidot un uzlabot palīdz sabiedrisko attiecību speciālista veidotas preses konferences un organizētas tiešās intervijas.
Nepatiesas un maldinošas informācijas sniegšana, var būt traucēklis labu attiecību veidošanai. Arī mazsvarīgas informācijas sniegšana un uzstājīga vēlme ietekmē žurnālista viedokli var graut savstarpējās sabiedrisko attiecību speciālista un žurnālista attiecības, kas būtu abpusēji neizdevīgi, jo abas puses ir ieinteresētas veiksmīgā sadarbībā.…