Kontentanalīzes kodētāja instrukcija - smēķēšanas ainas televīzijā

Kvalitatīvā pieeja
Kvalitatīva pieeja var dot ilustrācijas tipiskiem vai netipiskiem gadījumiem, kas iegūti kvantitatīvajā teksta analīzē. Kvalitatīvās metodes ir induktīvas, ne-statistiskas, izskaidrojošas. Kvalitatīvā satura analīze saistīta ar fenomenu nozīmi, parādīšanos, nozīmju veidošanās procesu. Kvalitatīva satura analīze var būt diskursa analīze, žanru analīze, retorikas analīze, struktūranalīze un citi kvalitatīvās analīzes veidi. Tā ir holostiska, selektīva, ilustratīva, specifiska, ir slēptās nozīmes, tā ir arī relatīva, atbilst un ir attiecināma uz lasītāju.

Kvantitatīvā pieeja
Kvantitatīva satura analīze ir kontentanalīze. Kontentanalīze kā kvantitatīva metode – ar atkārtošanos, mērījumu, produktu. Kvantitatīvās metodes izmanto deduktīvo domāšanu, kas pielieto statistiku ,kas apstiprina hipotēzes. Kvantitatīvā pieeja ir fragmentāra , sistemātiska, vispārinoša, ir redzamās nozīmes un tā ir objektīva.
…