Mēs esam izvēlējušās rakstīt darbu par banku pakalpojumu reklāmas teoriju pielietojumu reālajā dzīvē, analizējot Latvijas banku sniegtās reklāmas, jo attīstoties banku darbībai Latvijā, arvien biežāk parādās reklāma par konkrētu banku. Tomēr ne vienmēr tie ir bankas piedāvātie pakalpojumi, kas pievilinājuši klientus, bet gan bankas nosaukums un reputācija, jo iegādājoties produktu vērā ņemams faktors ir uzticība, īpaši finansu pakalpojumu sfērā.
Mūsu izvēli sekmēja arī tas, ka mēs esam banku specializācijas studentes un vēlamies paplašināt savas zināšanas analizējot Latvijas banku reklāmas.
Mūsu darba mērķi:
1.Izpētīt reklāmas dažādos masu informācijas līdzekļos;
2.Salīdzināt reklāmu teorijas ar to pielietojumu reālajā dzīvē;
3.Noteikt reklāmas efektivitāti un kvalitāti;
4.Noteikt reklāmas ietekmi uz patērētāju.
Analīzes struktūra
Izvēloties noteiktas produkta grupas reklāmas analīzi, t. i., banku pakalpojumi Latvijā, mūsu grupa veiks pētījumu par to, kā dažādas Latvijas bankas reklamējas dažādos masu informācijas līdzekļos. Analīze tiks veikta pa šādiem informācijas līdzekļiem:
a)avīzes;
b)žurnāli;
c)televīzija;
d)radio;
e)ārējā reklāma un bukleti.
Veicot analīzi, tiks noskaidrots, kādi ir reklāmas:
1)mērķi:
a)informējošie, kas dominē galvenokārt jauna produkta sākotnējās virzīšanas stadijā, kad tirgū jāveido primārais pieprasījums pēc produkta;
b)pārliecinošie, kas kļūst svarīgi stadijā, kad izvēršas konkurence ar citiem produkta piedāvātājiem. Par galveno mērķi izvirzās nepieciešamība veidot kopējā produkcijas masā izslases pieprasījumu pēc kāda produkta;
c)atgādinošie, kas sevišķi nepieciešami produkta brieduma stadijā, kad pircēja atmiņā jāsaglabā šī produkta pievilcīgās īpašības.
2)pasniegšanas paņēmieni:
a)stili – dzīves epizodes, dzīvesveids, fantāzijas, noskaņas, muzikālais efekts, individualitātes, tehniskās ekspertīzes, tekstuāla pierādījuma;
b)intonācija – labvēlīga, ziņojot par produktu kaut ko lielisku; humoristiska, padarot sevi mazliet mazvērtīgāku; cieņu vai iniciatīvas radoša; novatoriska;
c)formulējums – virsraksta izvēlei ( 6 galvenie virsraksta tipi ):…
