Tirgvedības pētīšanas procesā viena no izplatītākajām metodēm ir izlases metode. Šī referāta mērķis ir aprakstīt izlases metodes pielietošanas iespējas un paņēmienus identificējot šīs metodes priekšrocības un trūkumus, kā arī ilustrācijai aplūkot metodes pielietošanas gadījumu piemērus praksē.
Izlases metodes popularitāte pētīšanas procesā ir skaidrojama ar faktu, ka nereti izlase ir vienīgais veids kā pētnieks var iegūt kādu informāciju par ģenerālo kopu. Būtiskākie iemesli, kas pamato izlases izmantošanas nepieciešamību ir:
Atsevišķu pārbaužu destruktīvais raksturs. Piemēram, ja Francijas vīndari būtu izdzēruši visu vīnu, lai novērtētu tā kvalitāti, neatliktu vīna tirdzniecībai, tāpēc ir nepieciešams degustēt tikai daļu no vīna.
Ģenerālās kopas pilnīgas pārbaudes nerealitāte. Piemēram, ir praktiski neiespējami pārbaudīt visus Rīgas baložus, jo to ir ļoti daudz, tie pārvietojas, vairojas un iet bojā.
Ģenerālās kopas pilnīgas pārbaudes radīto izmaksu apjoms. Piemēram, ASV organizācija, kas nodarbojas ar sabiedriskās domas pētījumiem, Marketing Facts pārdod patērētāju attieksmes pētījuma pakalpojumu par aptuveni 40,000$ (tas ietver anketu izveidi un izsūtīšanu 2000 no apmēram 50 miljoniem ģimeņu ASV, kā arī rezultātu sagatavošanu). Šī pati organizācija ir aprēķinājusi, ka, aptaujājot visas ģimenes, pētījuma izmaksas sasniegtu 1 miljardu$1.
Izlases izmantošanas rezultātu pietiekamība. Pat ja pētniekam būtu pieejami šādi resursi 100% izlases veidošanas vērtība ir apšaubāma. Piemēram, ASV federālā valdība izmanto pārtikas veikalu izlasi, kuros tiek novērotas maizes, piena un citu būtisku pārtikas produktu cenas, lai aprēķinātu ikmēneša pārtikas preču cenu indeksu. Ir maz ticams, ka izmantojot cenas pilnīgi visos ASV pārtikas veikalos, indekss būtiski izmainītos, jo piena un maizes cenas parasti nav ļoti atšķirīgas.
Praksē izmantojot izlases metodi pētniekam ir jāpieņem vairāki būtiski lēmumi, tas ir,
1.pētījuma mērķiem atbilstošas ģenerālās kopas identifikācija un izvēle;
2.izlases objektus raksturojošo paramteru identifikācija un izvēle;
3.izlases veida izvēle;
4.izlases lieluma izvēle.
Šo lēmumu pieņemšanai nepieciešamā informācija un ar tiem saistītie apsvērumi tiks apskatīti attiecīgajās šī referāta nodaļās. Bez tam, referātā tiks apskatīts arī izlases kļūdas jēdziens, kura izpratne ir svarīga pieņemot lēmumus, kas balstās uz no izlases iegūtās informācijas pamata.
Nobeigumā tiek apkopoti izlases metodes priekšrocības un trūkumi tirgvedības pētīšanas kontekstā.
Terminoloģija
Kvantitatīvo, t.sk., izlases metožu pielietošanas procesā gan pētījuma veicējs, gan pasūtītājs izmanto specifisku terminoloģiju, kuras pilnīga un precīza izpratne ir būtiska, lai uz veikto pētījumu bāzes, pasūtītājs varētu pieņemt adekvātus lēmumus. Tāpēc šajā referāta nodaļā tiek definēti svarīgākie termini un apzīmējumi. …
