Jaunu produktu veidošana un ieviešana tirgū

JAUNA PRODUKTA VEIDOŠANA
2.1. Jauna produkta ideja
Jauna produkta ideja – ir vispārējs priekšstats par produktu, kuru uzņēmums varētu piedāvāt patērētājiem.
Jauna produkta ideja – ir iespējamais produkts, ko uzņēmums varētu piedāvāt tirgum.
Jauna produkta ideja – vispārējs priekšstats par preci, ko, pēc firmas domām, tā varētu piedāvāt tirgum.
Jauna produktu izstrāde sākas ar ideju meklējumiem, kuriem vajadzētu būt intensīviem. Sākumā ir precīzi jānosaka mērķi:
• uzņēmuma īpatsvara paaugstināšana tirgū;
• realizācijas apjoma palielināšana utt.
2.1.1. Jauna produkta ideju avoti
Atbilstoši izvirzītiem mērķiem tiek meklētas idejas par oriģinālu produktu, par pašreizējā produkta modifikācijām vai par produkcijas sortimenta paplašināšanu. Galvenie ideju avoti var būt:
uzņēmuma menedžeri, tirdzniecības personāls, firmas aģenti u.c.;
zinātnieki, konstruktori, patentu autori u.c.;
patērētāji un klienti.
Paralēli ir jāseko savu konkurentu precēm un jāatklāj starp tām pašas pievilcīgākās. Vēl idejas jaunu produktu veidošanai varam iegūt no izgudrotājiem, ražošanas jomas konsultantiem, reklāmas aģentūrām utt.
Uzņēmuma menedžeri var būt kā jauno ideju avots. Daudzās kompānijās vadītāji uzņemas atbildību par ideju inovāciju, bet šādos gadījumos var tikt ignorēts tirgus pieprasījums.
Ļoti bieži par ideju avotu var būt tirdzniecības personāls – aģenti, dīleri, pārdevēji. Personāls pirmais tiek informēts par pircēju sūdzībām un prasībām, pirmie uzzina par konkurentu jauninājumiem. Tāpēc daudzi uzņēmumi savu tirdzniecības personālu īpaši sagatavo jaunu ideju meklējumiem.…