Klusuma spirāles teorija

Doma, ka dominējošā uztvere sabiedrībā vispārīgi ietekmē sabiedrību, propagandas tehnikā ir veca. Tas ir viens zināms pierunāšanas paņēmiens apgalvojot, ka „tā uzskata daudzi”. Jautājumā par masu mēdiju efektiem pastāv atbilstoša ideja, kas tiek dēvēta par klusuma spirāli. Tā vadās no tā, ka cilvēki vēlas izvairīties no sociālās izolācijas. Situācijas, kur mēs paši esam nedroši par mūsu personīgā viedokļa privilēģiju, priekšroku, bieži pieskaņojam savus uzskatus un darbību tam, kāda ir pastāvošā noskaņa sabiedrībā. Pamatdoma nekādā ziņā nav jauna.
Jau amerikāņu viedokļu pētījumi1 1940. gadā runāja par tā saucamo lentes vagona efektu, kas nozīmēja, ka cilvēki tiecās sekot uzvarētājam. Tas, kas atšķir pieņēmumu par klusuma spirāli no agrākajām hipotēzēm, ir tas, ka tā uzsver sabiedrības viedokļu un uzskatu klimata nozīmi, izšķiroši kļūst, no kā cilvēki veido savu koptēlu , kas ir dominējošais uzskats noteiktajā laika posmā. …