Ievads
Ikviena uzņēmuma galvenais mērķis ir gūt peļņu, lai to sasniegtu tiek izmantoti dažādi līdzekļi un viens no tiem ir reklāma. Šis reklāmas kampaņas projekts tiek izstrādāts, lai novērstu SPPA komunikācijas problēmas ar mērķauditorijām. Nepieciešama reklāma, kas spētu uzlabot radušos situāciju un informācijas aprites kvalitāti.
SPPA ir hronisks informācijas deficīts attiecībā uz sabiedrību. Šis zīmols plašākai sabiedrībai nav zināms, nav izveidojies viedoklis, tas nav atpazīstams. Patreizējā situācija augstskolas komunikācijā ar sabiedrību ir vērtējama, kā zema. Netiek plašāk izklāstīts par fakultatīvajām studiju iespējām šajā augstskolā, tādēļ bieži vien par SPPA rodas iespaids, ka šeit var studēt tikai psiholoģiju. Dezinformācija, neļauj piesaistīt potenciālos studentus, kuriem varētu interesēt augstskolas piedāvātās mācību iespējas.
Darba mērķis ir paaugstināt informētību par SPPA mērķauditorijās. Ar reklāmas palīdzību radīt interesi par augstskolu, radīt pozitīvu priekšstatu un mudināt studentus (potenciālos) uz aktīvu rīcību – meklēt informāciju par SPPA internetā, apmeklēt augstskolas rīkotās atvērto durvju dienas, kļūt par jauno SPPA studentu.
Projekta galvenais uzdevums ir radīt reklāmas objektu – SPPA autobusu, kas bezmaksas vadās interesentus ekskursijā no izstādes „Skola” uz SPPA un piedāvās īsu ieskatu studiju programmās, dažādus interesantus faktus specialitātēs, kā arī brīvākas atmosfēras radīšanai, interesenti ekskursijas laikā varēs baudīt tēju un cepumus. Vēlāk šo pašu reklāmas objektu izveidot par vides reklāmu, kā sabiedrisko transportu, kas kursē pa Rīgas ielām. Šo vides reklāmu pastiprinās interneta reklāmas - baneri, kas veidoti vienotā stilā, lai spētu uzrunāt publiku pareizajā laikā un vietā mudinot uz darbību.
Kampaņas sākums paredzēts uz izstādes „Skola 2009” sākumu – 28.03.09. līdz pat jūnija beigām. Attiecīgi, vadoties pēc laika perioda, baneri tiek publicēti ar dažādu intensitāti. Reklāmas internetā parādās sākot no, Skola 2009” sākšanās, līdz jūnija beigām. Arī otrs šīs reklāmas kampaņas pasākums paredzēts šajā laika posmā, no 28. februāra līdz pirmajam martam ar intervālu līdz aprīļa pēdējai nedēļai, kad autobuss kursēs ekskursijās no izstādes „Skola” uz SPPA.
…
