IEVADS
Mūsdienu sabiedrību, tās sistēmas, norises un tās indivīdu raksturojumus var skatīt dažādi. Lai gan ir neiespējami radīt teorijas, kuras pilnībā izskaidrotu un pamatotu visu iepriekš minēto ar nekļūdīgu precizitāti, amerikāņu sociologa Džordža Ricera sabiedrības makdonaldizācijas teorija šķiet viena no saistošākajām modernās socioloģijas teorijām, jo tā trāpīgi norāda uz mūsdienu sabiedrības darbības specifiku gandrīz visās tās sfērās un līmeņos.
Tā kā kino ir nozīmīga manu interešu sfēra, nolēmu arī šo referātu veltīt mūsdienu kino industrijas makdonaldizācijas analīzei, par pamatu ņemot Džordža Ricera grāmatu The McDonaldization of Society1 . Zināmā mērā kino varētu uzskatīt par vienu no vismodernākajām mūsu gadsimta mākslām un vienu no vispopulārākajiem izklaides veidiem mūsdienās, un tāpat kā makdonaldizācija skar citas nozīmīgās sabiedrības nozares, tāpat tās ietekmi var izjust arī izklaidē un līdz ar to arī kino industrijā.
Patiesībā pati kino pārtapšana kino industrijā, iespējams, ir tieši makdonaldizācijas rezultāts. Turklāt tas ir rezultāts, kas nav vērtējams viennozīmīgi, un tam ir gan nozīmīgi pozitīvi aspekti, gan ne mazāk nozīmīgi negatīvi aspekti, tāpat kā makdonaldizācijai vispār.
Referāts sastāv no trīs daļām, no kurām pirmā ir veltīta Ricera aprakstīto makdonaldizācijas četru dimensiju – efektivitātes, aprēķināmības, paredzamības un kontroles - izpausmei mūsdienu kino industrijā. Otrajā nodaļā sniegts makdonaldizētās kino industrijas raksturojums, kas ietver kino industrijas kā makdonaldizētas institūcijas aprakstu, tās produktu – kinofilmu – kā simulakru īsu analīzi, kā arī ieskats tajā, kā tehnoloģijas transformē kino būtību mūsdienu izklaides un mākslas pasaulē. Visbeidzot pēdējā referāta nodaļā izvērtēti kino industrijas makdonaldizācijas pozitīvie un negatīvie aspekti.
Kā jau minēju iepriekš, darba tapšanā izmantota Džordža Ricera grāmata The McDonaldization of Society, kā arī izvilkumi no ārzemju laikrakstiem un internetā iegūti materiāli.
1. MAKDONALDIZĀCIJAS DIMENSIJU IZPAUSMES MŪSDIENU KINO INDUSTRIJĀ
Džordžs Ricers apgalvo, ka ātrās ēdināšana restorānu „McDonald’s” popularitāte liecina par to, ka tie ir nešaubīgi kļuvuši par mūsdienīga dzīvesveida „zīmi”.2 Restorānu piedāvājums tāpat asociējas ar sava veida burvību un pat maģiju. Tomēr tā visa pamatā ir četras „pievilinošas” dimensijas, kas ir šī modeļa – makdonaldizācijas – veiksmes atslēgas. Ricers uzskata, ka makdonaldizācijas modelis ir veiksmīgs, jo tas piedāvā patērētājiem, darbiniekiem un vadītājiem efektivitāti, aprēķināmību, paredzamību un kontroli.3
Turpmākajās nodaļās aprakstītas minēto dimensiju izpausmes mūsdienu kino industrijā.
…
