Preču cenas stratēģija uzņēmumam ir ļoti svarīga, jo no tās ir atkarīgs vai pircējs šo preci iegādāsies vai nē.
Studija darba mērķis ir atrast informāciju par preču cenu stratēģijām „Rimi” uzņēmumā un aplūkot cenu veidošanu no teorētiskās puses.
Lai sasniegtu darba mērķi tiks izpētīta sekojoša informācija:
Cenu funkcija;
Uzņēmēja cenu politika un taktika;
Cenu politika preces dzīves ciklā;
Cenu veidošanas mērķi un stratēģijas;
Cenu veidošanas metodes un process.
Kā arī tiks apskatīta informācija par pašu uzņēmumu „Rimi”:
„Rimi” vēsture,
tā ienākšana Latvijas tirgū,
uzņēmuma mērķi un vīzija nākotnei,
Rimi Baltic pārdošanas apjomi,
Rimi Baltic cenu akcijas un stratēģijas.
Tiks apskatīta informācija par uzņēmuma veiktajām cenu akcijām un secināts kādas tad stratēģijas uzņēmums pielieto. Lai secinātu kādu cenu veidošanas stratēģiju lielveikals pielieto tiks salīdzinātas piecu lielveikalā „Rimi” nopērkamo produktu cenas ar lielveikalā „Maxima” nopērkamo produktu cenām. Produkti tiks atlasīti pēc noteiktiem kritērijiem.
Kā arī, lai sasniegtu darba mērķi tiks veikta aptauja un apkopoti tās rezultāti par lielveikalu „Rimi”, kuras mērķis ir uzzināt klientu viedokli par „Rimi”.
Studiju darbā tiks izmantota teorētiskā metode, t.i. tiks apskatīta informācija, ko sniedz mārketinga grāmatas, un empīriskā metode, t.i. tiks aplūkoti statistikas dati.
Par informācijas avotiem tiks izmantoti sekundārie un primārie informācijas avoti.
Cena ir ļoti svarīga, jo pircējs to izmanto, lai novērtētu preces kvalitāti. Ja cena noteikta augstāka, nekā tā ir vērta, pircējs var atteikties no preces. Ja cena noteikta pārāk zema, pircējam var likties, ka prece nav tā vērta. Dažādi pircēji vienu un to pašu cenu var uztvert dažādi. Izpēte starp cenu un kvalitāti darbojas labākie tirgus speciālisti. Piemēram, noteikta slāņa cilvēki pirks kādu preci, ja tās cena būs augsta, tādā veidā šim pircējam prece rada augstāku prestižu. Cena ir arī svarīgs konkurences līdzeklis. Bieži tirgotāji cenu var izmantot kā vienīgo faktoru konkurences cīņā. Kā arī cena bieži ir vissvarīgākais elements savienojumā ar tirgzinības kompleksajiem elementiem. Piemēram, kombinējot preces pārdošanas vietu ar reklāmas kampaņu un preces cenas samazināšanu, var panākt lielu pārdošanas apjomu. [1, 151.lpp.]
Cena ir arī svarīga tirgotājam, lai varētu noteikt ienākumus. Ienākumu varam aprēķināt pēc 1.1.formulas.…
