Vienmēr atkarībā no noteiktas kultūras, ideoloģijas un reliģijas ir pastāvējušas dažādas morāles normas, kas ietekmē tirgus un uzņēmumus. Es šeit pieskaršos tikai visizplatītākajām, kuras pašlaik diezgan stipri ietekmē lielāko un viszināmāko, izpētītāko un attīstītāko tirgu – Attīstīto valstu jeb Ziemeļu tirgu. Šīs normas ir tieši saistītas ar Vispārīgo Cilvēktiesību Deklarāciju, kuras izcelsme meklējama 18. gs Humānisma filozofijā, un tā saukto Zaļo Vilni (Green Wave), kura aizsākumi meklējami šī gadsimta septiņdesmitajos gados un kurš kopš tā laika ir kļuvis par lielu sazarotu sabiedrisku kustību ar lielu ietekmi. No tradicionālās zaļās ētikas izpratnes, kuru pamatā varētu formulēt: “Zeme ir mūsu mājas, tām ir jābūt tīrām un kārtīgām”, ir izveidojušās apakšnozares, kas nodarbojas dabas saglabāšanas (Nature Conservation), pārtikas un mājokļa (Food and Habitat), resursu saglabāšanas (Resource saving), veselīga dzīvesveida (Healthy living style) u.c. problēmu risināšanu. Šo ētikas normu ietekme uz tirgu ir milzīga, to ietekmē ir izveidoti jauni produkti un radušies jauni patērēšanas modeļi.…
