1) Cenas mērķi
1. Izdzīvošana. - Viļņas zeķu uzņēmums pamazām bankrotē, jo modē ir zīda zeķes, tāpēc uzņēmums nolemj vilnas zeķes pārdot par mazāku cenu.
2. Pašreizējās peļņas maksimizēšana. - Šokolādes uzņēmums vēlas vairāk nopelnīt tāpēc visvairāk pārdotajām šokolādes tāfelītēm nozīmē augstāku cenu nekā tā ir bijusi, lai saņemtu lielāku peļņu.
3. Pašreizējo ieņēmumu maksimizēšana. - Apģērbu uzņēmums nolemj savai apģērbu partijai nozīmēt augstāku cenu nekā tā ir tagad, lai pēc tam varētu saražot vairāk un pārdot vairāk.
4. Realizācijas izaugsmes maksimizēšana.
Medikamentu uzņēmums nozīmē tādu cenu, kas dotu iespēju uzsākt jaunas medikamentu sērijas ražošanu, kas atšķirtos no pārējām un paplašinātu uzņēmumu
5. Maksimālā labuma gūšana no tirgus.
Medus uzņēmums ir vienīgais ciemā, kuru pērk jau desmitiem gadu, tāpēc viņi liek tādu cenu, kas ļautu cilvēkiem arī turpmāk pirkt tikai viņu produktu
6. Produkta-kvalitātes līderis.
…
