Interneta medijs piešķir vienam indivīdam masu medija spēku, gan bloga iespējas gan mikroblogu vietne tviter atļauj veidot neatkarīgu satruru, veidot savu lasītāju loku gluži kā kādam no tradicionālajiem medijiem, tikai atšķiribā no tiem, šeit to visu var pārvaldīt viens cilvēks, nereti arī norisinās situācijas kad šādas bloga vietnes pāraug drukāta preses izdevumā, vai pastāvīgā mājsaslapā, youtube kanāli iekļūst televīzijas saturā un tamlīdzīgi. Kā raksta Lovinks savā grāmatā Zero Comments blogosfēra uzlabo mūsu sabiedrību un ir nepieciešama tās sastāvdaļa- tā atspoguļo kultūru plašākajā tās nozīmē, kultūras dažādību.
Internets mūsdienu komunikācijā ir sabiedrībai radījis iespaidu, ka tās pārstāvji vairs nav vieni, bet tiem ir iespēja būt vienotiem, atrast savus domubiedrus, neraugoties uz fiziskiem šķēršļiem, ir vieglāk nekā jebkad iebriekš. Tāpat arī pārdošanas industrija, spēj atrast savus klientus un sazināties ar tiem, veidojot uzņēmumam patīkamu, draudzīgu tēlu, it kā tas būtu dzīva persona, nevis pārodmāta organizācijas ārējā komunikācija. Blogosfēra un sociālie tīkli kopumā, mums piedāvā vienotu komunikācijas valodu, liekot, savā veidā aizmirst par cilvēku dažādību, grūti teikt, vai var runāt par jaunās paaudzes Bābeli, bet Maklūena globālie ciemati, manuprāt, ir aplūkojami tieši šeit.
…
