Jau nosaukums publiskās attiecības un tā tulkojums dažādās valodās uzskatāmi demonstrē atšķirīgu sabiedrisko attiecību traktējumu. „Attiecības” ir daudz plašāks jēdziens, nekā „darbs”, kas nekādi neasociējas ar divvirzienu jeb atgriezeniskajiem sakariem – ar komunikāciju. Efektīva ir tikai tāda komunikācija, kas apmierina abas puses, - atgriezeniskā. Stīvas un formalizētas sabiedrības ar neskaitāmiem tabu un brīvu komunikāciju bremzējošiem aizliegumiem stagnē un visai strauji noplicina savas eksistences resursus. No tā varam secināt, ka mediālā vide un sabiedrības atvērtības līmenis ir noteicoši aspekti sabiedrisko attiecību attīstībā…
