Ikviena uzņēmēja viens no galvenajiem jautājumiem, plānojot savu komercdarbību – vai uzņēmuma darbība atmaksāsies un nesīs peļņu. Bet viens no faktoriem, lai uzņēmējs varētu rēķināt iespējamo peļņu, ir pircējam piedāvātā produkta vai pakalpojuma cena.
Cena ir produkta vērtība naudas izteiksmē - patērētāju maksa par produkta lietošanas rezultātā gūto labumu.
Cena ir viena no produkta galvenajām raksturīpašībām. Tirgū pastāv ražotāja cena, tirgotāja vairumtirdzniecības cena un mazumtirdzniecības cena. Veidojot cenu tā nedrīkst būt augstāka par līmeni, kad pircējs ir ar mieru maksāt, kā arī ne zemāka par līmeni, kas sedz izmaksas. Tai ir jāsedz visas izmaksas, sākot ar preces izvēli un tirgus izpēti, beidzot ar preces vadīšanu tirgū un realizēšanu gala patērētājam, tai jānodrošina arī peļņa, lai uzņēmums varētu normāli darboties un attīstīties. Pieņemot lēmumu par cenu, ir jārespektē ne tikai ražotāju, bet arī pircēju viedokļi. Preces cena tirgū veidojas no pieprasījuma un piedāvājuma savstarpējās attiecības, ko var iespaidot dažādi faktori. No vienas puses ikviens (indivīds, ģimene, uzņēmums vai valsts), kā pircējs, vēlas pēc iespējas zemākas cenas, bet no otras puses, kā pārdevējs, pēc iespējas augstākas cenas. Šo abu pušu mijiedarbībā izveidojas tirgum adekvāts cenu līmenis.…
