Добавить работы Отмеченные0
Работа успешно отмечена.

Отмеченные работы

Просмотренные0

Просмотренные работы

Корзина0
Работа успешно добавлена в корзину.

Корзина

Регистрация

интернет библиотека
Atlants.lv библиотека
Особые предложения 2 Открыть
3,99 € В корзину
Добавить в список желаний
Хочешь дешевле?
Идентификатор:883454
 
Оценка:
Опубликованно: 21.04.2010.
Язык: Латышский
Уровень: Университет
Литературный список: 5 единиц
Ссылки: Не использованы
Содержание
Nr. Название главы  Стр.
  Kas ir reklāmas psiholoģija    3
  Reklāmas psiholoģija darbībā    4
  Reklāma kā ietekmēšanas līdzeklis    4
  Pseidozinātniskie paziņojumi reklāmas vēstījumos    5
  SOR modelis reklāmas psiholoģijā    6
  Pētījumu metodes reklāmas psiholoģijā    7
  Uztveres procesi reklāmas mērķa auditorijā    8
  Reklāmas uztveres nosacījumi    10
  Reklāmas satura apgūšana un atcerēšanās    10
  Reklāmas informācijas strukturēšana    11
  Emocionālās informācijas mēdiji    11
  Motivācija reklāmas darbībā    12
  Reklāmas objekta tēls    13
Фрагмент работы

Kas ir reklāmas psiholoģija
Cilvēks ir būtne, kas alkst iegūt zināšanas. Ja cilvēks ir ieguvis informāciju, tas vēl nenozīmē, ka viņš to ir sapratis. Psiholoģijas skatupunkts attiecībā uz reklāmas darbību, palīdz to labāk izprast. Gan reklāmas pasūtītāji, gan reklāmas izgatavotāji, gan arī reklāmas adresāti ir cilvēki, protams, ar savām psiholoģiskajām īpatnībām.
Kā zināms, vārds „psiholoģija”, burtiski tulkojot no grieķu valodas, nozīmē „mācība par dvēseli”. Bet, ko tad īsti nozīmē vārds „reklāma”? Etimoloģiski šī vārda nozīme ir saistīta ar latīņu valodas vārdu reclamare, jeb runāt skaļi. Vienkārši runājot var teikt, ka reklāma ir informācijas izplatīšanas pasākumu kopums – tie ir vēstījumi par precēm – produktiem un pakalpojumiem, ko ar plašsaziņas līdzekļu starpniecību izplata uzņēmumi, lai ietekmētu patērētāju. Tomēr no psiholoģiskā viedokļa, šāda reklāmas jēdziena izpratne ir nedaudz virspusēja. Reklāma par savu piedāvājumu tiešā vai netiešā veidā vienmēr izsakās pozitīvi, - tas nozīmē tā ir nevis vienkārši informācija, bet gan informācija ar vērtējošu raksturu. Ejot vēl soli uz priekšu, var teikt, ka reklāma ir pozitīvs vērtējums par tās aprakstīto objektu. Reklāmas darbība var tikt analizēta no dažādu nozaru skatupunktiem – no ekonomiskā, tehnoloģiskā, juridiskā, kulturoloģiskā, psiholoģiskā, u.c. Tirgus ekonomikas konteksta cilvēks vienlaikus ir gan patērētājs, gan prece. Mūsdienās bieži runā par cilvēku kā par patērētāju. Patērētāja aktivitāte neaprobežojas ar produkta izvēli un iegādi, ir gadījumi, kad patērētājs izmanto iegādāto produktu, lai radītu par sevi labu iespaidu. Cilvēks ir sabiedriska būtne, kas nevar dzīvot pats par sevi.
No sociālpsiholoģiskā skatupunkta, reklāmas darbība ir cilvēku komunikācijas veids, respektīvi – saskarsme – gan pastarpināta, gan arī nepastarpināta cilvēku mijiedarbība, kas ir viena no aktivitātes formām. Reklamētājs mēģina patērētājam „nosūtīt” pozitīvu produkta vērtējumu, savukārt, patērētājs mēģina sev nozīmīgajiem cilvēkiem radīt sava paštēla pozitīvu vērtējumu, izmantojot iegādātos produktus. Ne visus produktus var izmantot paštēla komunikācijai (pirmās nepieciešamības preces, medikamenti utt.). Tomēr no psiholoģiskā viedokļa reklāmas darbība nav vienkārši biznesa instruments, kas tiek izmantots pastarpinātā vienvirziena ietekmēšanas procesā, tā ir izvērtējama kā sarežģīta cilvēku mijiedarbības forma, kas paredz iegūt līdzekļus turpmākajai komunikācijai sociāli referentās grupas ietvaros. Varētu pat teikt, ka no sociālās psiholoģijas skatupunkta reklāma ir komunikācija komunikācijai.

Коментарий автора
Загрузить больше похожих работ

Atlants

Выбери способ авторизации

Э-почта + пароль

Э-почта + пароль

Неправильный адрес э-почты или пароль!
Войти

Забыл пароль?

Draugiem.pase
Facebook

Не зарегистрировался?

Зарегистрируйся и получи бесплатно!

Для того, чтобы получить бесплатные материалы с сайта Atlants.lv, необходимо зарегистрироваться. Это просто и займет всего несколько секунд.

Если ты уже зарегистрировался, то просто и сможешь скачивать бесплатные материалы.

Отменить Регистрация