Добавить работы Отмеченные0
Работа успешно отмечена.

Отмеченные работы

Просмотренные0

Просмотренные работы

Корзина0
Работа успешно добавлена в корзину.

Корзина

Регистрация

интернет библиотека
Atlants.lv библиотека
Особые предложения 2 Открыть
4,99 € В корзину
Добавить в список желаний
Хочешь дешевле?
Идентификатор:175193
 
Автор:
Оценка:
Опубликованно: 13.04.2007.
Язык: Латышский
Уровень: Университет
Литературный список: 10 единиц
Ссылки: Использованы
Содержание
Nr. Название главы  Стр.
  Ievads - darba aktualitāte, veicamie uzdevumi, pētījumu metodes, ierobežojumi    4
1.  Uzņēmuma un produkta īss apraksts    5
3.  Nozares analīze un potenciālais tirgus    7
4.  Galvenie tirgus veidi    9
4.1.1.  pārtikas ražotāji    9
4.1.2.  nepārtikas ražotāji    9
4.1.3.  valsts tirgus    10
4.1.4.  starpnieku tirgus    10
4.2.  starptautiskais tirgus    10
4.3.  patērētājtirgus    10
5.  Patērētāju tirgus segmenta pircēju raksturojums    11
5.1.  pēc ģeogrāfiskās situācijas    11
5.2.  pēc demogrāfiskās situācijas    11
5.2.1.  pēc vecuma    11
5.2.2.  pēc ģimenes lieluma    11
5.2.3.  pēc ģimenes dzīves cikla    12
5.2.4.  pēc ienākumu līmeņa    12
5.2.5.  pēc nodarbošanās    12
5.2.6.  pēc reliģiskās piederības un tautības    12
5.3.  pēc izglītības līmeņa    12
5.4.  pēc dzīves veida    12
5.5.  pēc personas tipa    12
6.  Pircēja rīcības motīvi    13
7.  Pircēja raksturojuma kopsavilkums    15
8.  Papildus pētījumu analīze    15
9.  Tirgus segmenta izvēles princips    15
10.  Uzņēmuma mikrovide    16
10.1.  uzņēmuma situācija    16
10.1.1.  stiprums    16
10.1.2.  vājums    16
10.1.3.  izdevības    16
10.1.4.  draudi    17
10.2.  piegādātāji    17
10.3.  starpnieki    17
10.4.  klienti    18
10.4.1.  patērētāji – mājsaimnieces    18
10.4.1.  ražotāji – pārtikas un nepārtikas    18
10.4.2.  starpnieki    18
10.4.3.  valsts iestādes    18
10.4.4.  ārzemju partneri    18
10.5.  konkurenti – SVID analīze    18
10.5.1.  stiprums    18
10.5.2.  vājums    19
10.5.3.  izdevības    19
10.5.4.  draudi    19
10.6.  kontaktauditorijas (mēdiji)    19
10.7.  tirdzniecības kanāli    20
11.  Tirgzinības koncepcijas, mērķi un stratēģijas    20
11.1.  tirgus padziļināšana    21
11.2.  tirgus paplašināšana    21
11.3.  preces attīstība    21
11.4.  diversifikācija    22
12.  Produkta pozicionēšana tirgū    22
13.  Tirgzinības programma - mix    22
13.1.  produkts    22
13.2.  cena    22
13.3.  vieta    23
13.4.  produkta virzība tirgū    23
13.4.1.  reklāma    23
13.4.2.  propaganda    23
13.4.3.  īslaicīgā stimulēšana    23
13.4.4.  personīgā pārdošana un personāla apmācība    23
14.  Programmas realizācijas kontrole    24
14.1.  periodiskā realizācijas kontrole    24
14.2.  izdevumu un peļņas kontrole    24
14.3.  optimālā varianta izvēles kontrole    25
15.  Secinājumi un priekšlikumi    26
  Izmantotās literatūras saraksts    27
  Pielikumi    28
Фрагмент работы

Tirgus pētījuma pamatā ir SIA ‘’Atoloja ’’ ražotā produkcija - kartupeļu ciete un ar to saistītie produkti. Pēc iepriekšējo gadu apkopotiem datiem redzams, kā pieaudzis tās realizācijas apjoms (dots 1.pielikumā). Kompānija to uzskata par pietiekami mazu un nolemj veikt tirgus pētījumu ar mērķi – noskaidrot cēloņus un izstrādāt tirgzinības mērķprogrammu, kā nodrošināt uzņēmumam vēlamo realizācijas apjoma pieauguma tempu.
SIA ‘’Atoloja’’ ir vienīgais kartupeļu cietes ražotājs Latvijā, un tas it kā nodrošinātu tai monopolstāvokli, viegli realizēt savu preci un nebaidīties no konkurentiem. Tomēr ar to vien nepietiek. Vairums ārvalstīs ražotās produkcijas cena ir stipri vien zemāka par SIA ‘’Atoloja ’’ saražotās produkcijas cenu, bet kvalitātes rādītāji būtiski atšķiras dažādās valstīs. Arī pieprasījuma daudzums dažādās valstīs būtiski atšķiras. To ietekmē gan dažādie produkcijas pielietošanas veidi, gan tradīcijas, gan arī citi ekonomiskie un neekonomiskie faktori.
Uzņēmuma dotais uzdevums šajā pasākumā:
noskaidrot šķēršļus produkcijas realizācijas pieaugumam;
dažādu tirgus dalībnieku vēlmes un vajadzības tirgus attīstības procesā;
apzināt uzņēmuma stiprās un vājās vietas;
salīdzināt iespējas ar konkurentu iespējām;
noteikt optimālākos veidus, kā visveiksmīgāk realizēt noteiktos mērķus un nodrošināt konkurētspējīgu uzņēmuma attīstību turpmākos gados;
izvēlēties atbilstošos līdzekļus – koncepciju, stratēģiju, programmu.
Galvenais konkrētais mērķis, ko uzņēmums cer panākt, īstenojot dzīvē iegūto programmu, ir 20% realizācijas apjoma pieaugums nākošajā gadā un piecu gadu laikā – dubultot realizācijas apjomu. Tomēr tas ir orientējošs un laika gaitā to, protams, ir iespējams precizēt un pilnveidot.
SIA ‘’Atoloja’’ kā vienīgais ražotājs Latvijā ir apmēram 7 gadus. Pirms tam Latvijā bija četras ražotājfirmas, kas strādāja neefektīvi, preces cena bija augsta, ražošanas apjomi nelieli. Šo firmu konkurētspēja ar citu valstu ražotājiem acīmredzami bija ļoti zema.
Tobrīd arī SIA ‘’Atoloja ’’ strādāja ar jau stipri nolietotu tehniku un maziem ražošanas apgrozījumiem.
Ekonomisko pārmaiņu laikā, ņemot vērā Eiropas pieredzi un ievērojot savas lielās iespējas, kompānija veica pasākumus, lai apvienotu ražotājus un izveidotu konkurētspējīgu uzņēmumu. Iegādājās jaunu ļoti kvalitatīvu tehnisko aprīkojumu no Zviedrijas, sāka ražot ļoti kvalitatīvu produktu un spēj nodrošināt daudz lielāku ražošanas apgrozījumu nekā šobrīd tiek patērēts Latvijas tirgū. Taču ieguldītās investīcijas prasīja ļoti lielus naudas līdzekļus un sadārdzināja preci, turklāt arī piegādātāji - kartupeļu ražotāji – savu preci spēj pārdot tikai par tādu cenu, kas ievērojami pārsniedz vidējo Eiropas līmeņa cenu. Tā rezultātā ražotā produkcija ir ļoti dārga, bet kvalitatīva.
Lai aizsargātu savu tirgu no nekvalitatīvas preces un nodrošinātu savas ražotājfirmas attīstību, valsts bija spiesta noteikt ievedmuitu – 20% visām ārvalstīs ražotajiem kartupeļu cietes produktiem. Taču līdz ar iestāšanos ES šie ierobežojumi būs pakāpeniski jāatceļ un firmai būs jābūt spējīgai konkurēt ar ārvalstu firmām uz līdzvērtīgiem nosacījumiem. SIA ‘’Atoloja’’ konkurētspēja var paaugstināties, pieaugot ražošanas apjomam un samazinot preces cenu.
Uzņēmuma darbībai ir sezonas raksturs – galvenais cietes ražošanas periods ir rudens. Atkarībā no pārdošanas un pieprasījuma rezultāta tiek ieplānots viens, divi vai vairāki periodi atkārtotai ražošanai. Periodiski tiek ražoti arī blakusprodukti – ķīseļi, želejas, modificētā ciete u.c.. ražošanas jauda līdz ar to netiek noslogota pilnīgi, ir daudz pārtraukuma periodu un ļoti augstas izmaksas.…

Коментарий автора
Загрузить больше похожих работ

Atlants

Выбери способ авторизации

Э-почта + пароль

Э-почта + пароль

Неправильный адрес э-почты или пароль!
Войти

Забыл пароль?

Draugiem.pase
Facebook

Не зарегистрировался?

Зарегистрируйся и получи бесплатно!

Для того, чтобы получить бесплатные материалы с сайта Atlants.lv, необходимо зарегистрироваться. Это просто и займет всего несколько секунд.

Если ты уже зарегистрировался, то просто и сможешь скачивать бесплатные материалы.

Отменить Регистрация