„Dinozauri izmira tāpēc, ka nespēja pielāgoties apkārtējai videi” – šis ir galvenais arguments un apgalvojums, ko izsaka zinātnieki sakarā ar dinozauru izmiršanu.
Darba autors vēlas mūsdienu tirgu salīdzināt ar pasauli miljoniem gadu atpakaļ. Tad bija līdzīgi, ka tagad. Ja nemāki pielāgoties, meklēt jaunus izdzīvošanas variantus, tad esi pakļauts iznīcībai.
Tagadējais ekonomisko attiecību posms raksturojas ar paaugstinātām prasībām attiecībā uz uzņēmumu ražoto produkciju vai pakalpojumiem. Šo tendenci lielā mērā nosaka sīva konkurence tirgū.
Aizvien lielāku nozīmību mūsdienu uzņēmuma vadīšanā ieņem dažādas situācijas pētniecības metodes un analīzes, uz kurām balstoties, uzņēmuma vadība pieņem lēmumus. Ļoti būtisku lomu uzņēmuma dzīves ciklā nosaka konkurenti, tādēļ konkurentu analīze un konkurētspējas novērtējums ir nozīmīga ikvienas plānošanas vai mērķēšanas sastāvdaļa. Ikviens plāns ietver situācijas novērtējumu.
Pastāv vairākas situācijas novērtēšanas metodes:
viedokļu, attieksmju, tēla pētījumi, izmantojot dažādas anketas un aptaujas;
preses publikāciju, radio un TV ierakstu analīze;
uzņēmuma saimnieciski finansiālo datu analīze;
klientu un partneru attieksmju un sūdzību pētīšana;
produkcijas kvalitātes un servisa līmeņa izvērtēšana, cenu politikas analīze;
konkurētspējas analīze
Diplomdarba autors savā darbā aplūkos vienu no tām – produkta konkurētspējas analīzi, pamatojoties uz tās nozīmību aizvien pieaugošās konkurences apstākļos.
Šī darba mērķis ir, izmantojot vispusīgu teorētiskā materiāla analīzi, kura ir papildināta ar praktisku piemēru un autora izdarītajiem secinājumiem, ir pierādīt autora izvirzītu hipotēzi, ka produkta konkurētspējas analīze ir nozīmīga plānošanas sastāvdaļa un objektīvs līdzeklis uzņēmuma stratēģiju pilnveidošanā un mērķu sasniegšanā. Šo mērķi autors ir iecerējis realizēt, izmantojot piemēru ar sausajām graudaugu brokastīm, izstrādājot konkurētspējas analīzi konkrētajam produktam „Nestle”
Darba tēma ir ļoti plaša, tāpēc darba autors neiedziļināsies katrā punktā padziļināti, bet apskatīs galvenos aspektus un virzienus, kas tieši, vai netieši ietekmē Nestle graudaugu brokastu konkurētspēju tirgū, cenu veidošanu, segmentēšanu, SWID analīzi, pozicionēšanu un stratēģiju, kas būtībā ir ļoti komplicēts un sarežģīts process, un šajā darbā kalpos kā darba uzdevumi:
1. Iepazīties ar Graudaugu brokastu tirgu..
2. Izpētīt Tirgus segmentācijas procesus. Noskaidrot tirgus segmentēšanas būtību, funkcijas, mērķi.
3.Veikt produkta iespēju un draudu uzskaite.
4 . Veikt Nestle SWID analīze.
7.Noskaidrot Nestles pilngaudu brokastu konkurentus.
9.Izpētīt produkta cenu, tās nozīmi.
10. Izpētīt produkta vietu un sadales kanāli.
11. Izpētīt pārdošanas apjomus.
11. Izdarīt secinājumus un sniegt konkrētus priekšlikumus, kas veicinātu produkta konkurētspējas un pozīciju nostiprināšanu tirgū.…
