Reklāmas loma klientu piesaistīšanā t/c "Alfā" / ID: 527845

Особые предложения 2 Открыть

21,48 € В корзину

Добавить в список желаний

В списке желаний

Хочешь дешевле?

Идентификатор:527845

Автор: Jekaterina Suslova (5)

Оценка:

Опубликованно: 11.04.2007.

Язык: Латышский

Уровень: Университет

Литературный список: 29 единиц

Ссылки: Не использованы

Увеличить просмотр

Содержание

Nr.	Название главы	Стр.
	Anotācija	3
	Ievads	5
1.	Tirgvedības komunikāciju komplekss, tā novērtējums	7
1.1.	Reklāma – vispārējais rakturojums	9
1.1.1.	Reklāmas mērķi un orientācija	11
1.1.2.	Reklāmas veidi un līdzekļi, to novērtējums	14
1.1.3.	Reklāmas kampaņa	20
1.2.	Preču realizācijas stimulēšana	22
1.3.	Sabiedriskās attiecības	25
1.4.	Personiskā apkalpošana	27
2.	Reklāmas darbības plānošana un organizēšana	31
2.1.	Reklāmas mērķu plānošana	32
2.2.	Reklāmas stratēģija un taktika uzņēmumā	33
2.3.	Mērķauditorijas noteikšana	35
2.4.	Reklāmas izplatīšanas līdzekļu izvēle	37
2.5.	Reklāmas pētījumi, to rakturojums	38
3.	Reklāmas ietekmes veidi un ietekmes īstenošanas nepieciešamība	41
3.1.	Reklāmas sociāli psiholoģiskā ietekme uz pircējiem	41
3.1.1.	Reklāmas izteiksmes līdzekļi un to metodes	43
3.1.2.	Tirdzniecības markas (brenda) nozīme patērētāju attieksmē	45
3.2.	Reklāmas ekonomiskā ietekme	45
3.3.	Reklāmas darbības efektivitāte un tās pilnveidošanas iespējas	47
3.3.1.	Komunikatīvā. efektivitāte	47
3.3.2.	Ekonomiskā efektivitāte	48
4.	TC Alfas situācijas analīze tirgū	51
4.1.	TC „Alfa” attīstība tirdzniecības centru tirgū 2003. – 2004. gadā	52
4.2.	Tirdzniecības centra „Alfa” mērķa un uzdevumu raksturojums	58
4.3.	TC „Alfa” patērētāji un to piesaistīšanas metodes	62
4.3.1.	Pircēju piesaistīšanas metodes tirdzniecības centrā „Alfa”	63
4.3.1.	Īpaša mediju statēģija	69
4.4.	Reklāmas novērtējums tirdzniecības centrā „Alfa”	73
	Secinājumi	78
	Priekšlikumi	81
	Izmantotās literatūras sarakts	83

Фрагмент работы

Reklāma ir kļuvusi par ekonomisko un sociālo realitāti un ir neatlaidīgi un stabili ienākusi iedzīvotāju sadzīvē. Mūsdienās reklāma ir neatņemama ikdienas sastāvdaļa. Tā mūs pavada visur – braucot sabiedriskajā transportā vai ejot pa ielu. Katram iedzīvotājam, ja vien viņs nav absolūti neaktīvs, ik dienu paslīd garām aptuveni 20 tūkstoši dažādu reklāmu nosaukumi. Reklāma redzama avīzes un žurnālos, radio un televīzijā, uz preču iesaiņojumiem, apģerba gabaliem un reklāmu stabiem. Reklamē visu – ne tikai preces un pakalpojumus, bet arī idejas, vērtības un dzīves stilu. Ir ļoti grūti atcerēties tik daudz informācijas, tādēļ uzņēmējs cīnās, lai iedzīvotāju atmiņā paliktu tieši viņa produkta vārds.
Saskarsme starp pircēju un pardevēju ar reklāmas starpniecību arvien pieaug, taču palielinās ietekme arī uz patērētāju. Reklāma informē, ietekmē un arī apspiež. Diemžēl, tā mēdz būt arī uzbāzīga. Ir pieaudzis reklāmas kritiķu skaits, kuri diskutē par tas ētikumu.
Saistoša, iedarbīga un efektīva reklāma ir rūpīgi veiktas plānošanas rezultāts. Veiksmīgas reklāmas idejas, prātā paliekošas reklāmas kampaņas nerodas uzreiz - tās veido, balstoties uz daudzu un dažādu realizāciju ietekmējošu faktoru izpēti, optimālu resursu izvēli un saskaņošanu, kā arī prasmīgu reklāmdarbības vadīšanu.
Reklāmai ir sava loma mārketingā. Reklāma ir mārketinga līdzeklis ceļā uz klienta vēlmju apmierināšanu. Būtībā mārketingu un reklāmu nevar atdalīt, jo tie tomēr ir savstarpēji saistīti. Reklāma nav iedomājama bez mārketinga.
Reklāma dod iespēju informēt sabiedrību par produktiem un pakalpojumiem, to uzlabojumiem un jau esošajām priekšrocībām. Galvenais reklāmas pamatā parasti ir mārketings - notiek tirgus izpēte, mērķauditorijas noteikšana un izvēle. Pēc iegūtajiem datiem arī tiek nolemts, kāda reklāma produktam vai pakalpojumam ir nepieciešama.…

Коментарий автора

Комплект работ:

ВЫГОДНО купить комплект ➞ экономия −42,96 €