Termins "mārketings" cēlies no angļu vārda "market" - tirgus un attiecas uz uzņēmumu darbību, kas darbojas noieta tirgus sfērā. [8., 18.lpp.]
Mārketinga pamatprincips ir dialektiskā pieeja sistēmas attīstībai "piegādātājs - patērētājs". Tiek pētīts tirgus, tā vajadzības, tirgus pieprasījums un prasības, kas izvirzītas precei. Visas šīs prasības tiek izskatītas dinamikā, kas ļauj prognozēt prasības, izstrādāt konkrētas preces, kas ir paredzētas konkrētajam lietotājam. Pie tam, pieprasījumu nepieciešams veidot, aktīvi ietekmējot patērētāja gaumi, ņemot vērā vispārējus - zinātniski tehniskā progresa likumus, prognozējot pieprasījuma attīstību.
Pašlaik uzņēmumam, kas koncentrējas uz panākumiem, nepieciešams ne tikai apmierināt patērētāju pieprasījumu pēc precēm un pakalpojumiem, bet arī uzņēmuma uzmanības centrā jābūt mērķim, attīstīt un īstenot savas konkurētspējas stratēģijā. Izstrādājot stratēģiju, jāņem vērā potenciālo konkurentu īpašības un potenciālu tirgū, kas formulē tirgus dinamiku un konkurentu uzvedību mārketinga vidē.
Konkurences vides analīzi, kurā atrodas uzņēmums un konkurentu darbību tajā, būtu jāuzskata par būtisku mārketinga pētījuma procesa posmu. Tas ir nosacījums, kā var nodrošināt preces vai pakalpojuma, ko uzņēmums piedāvā tirgū, pieprasījumu.
Analīzes rezultāts ir pašreizējās un nākotnes konkurences vides noteikšana un aprakstīšana. Ņemot vērā analīzes rezultātus, mārketinga speciālists izstrādā mārketinga pasākumu plānus, kas ir vērsti uzņēmuma konkurences priekšrocību stiprināšanai.
Kvalifikācijas darbā autors izskata mārketinga darbības organizēšanas jautājumus SIA „N”.
Kvalifikācijas darba mērķis ir izpētīt un izanalizēt SIA „N” mārketinga darbību un izstrādāt priekšlikumus mārketinga darbības pilnveidošanai.
Lai sasniegtu šo mērķi, autors izvirza šādus uzdevumus:
1. Izpētīt un izanalizēt teorētisko literatūru par mārketinga darbības organizēšanu uzņēmumā.
2. Izpētīt un izanalizēt SIA „N” mārketinga darbību.
3. Izdarīt secinājumus un izstrādāt priekšlikumus SIA „N” mārketinga darbības uzlabošanai.
Pētīšanas metodes ir teorētiskās literatūras par mārketinga darbības organizēšanas uzņēmumā izpēte un analīze, intervija un SVID analīze.
Kvalifikācijas darbā izmantoti latviešu un ārzemju autoru darbi [1.-16.], internetresursi [17.-40.] un SIA „N” nepublicētie materiāli [43.-46.].…
