La stratégie communication :
Pour véhiculer leur image à l'échelle mondiale les 2 géants ont adopté des stratégies différents. Pepsi mise sur les stars. De nombreuses personnalités du monde de la musique ou du sport sont donc sous contrat avec Pepsi pour représenter la marque. Michael Jackson a bien longtemps été l'ambassadeur de la marque ainsi que d'autres stars tels que Tina Turner, les Spice Girls, David Bowie, André Agassi ou encore Magic Johnson.
Pour sa part, Coca a toujours préféré les événements et les organisations sportives car les stars sont jugées trop éphémères et instables. Ainsi, Coca sponsorise la quasi-totalité des grandes messes du sport comme par exemple les jeux olympiques, les coupes du monde, les championnats de football dans de nombreux pays, la NBA et de centaines d'autres. Bien sur Pepsi pratique également ce type de sponsoring ce qui donne lieu a des empoignades orchestrées à coups de millions de Dollars entre les 2 frères ennemis pour obtenir des contrats de sponsoring afin d'être vu partout. Par exemple pour les droits télé. Cette bagarre est particulièrement violente en Chine et en Inde qui restent des marchés à conquérir.
Coca pour être fidèle a sa devise « think global and act local » ne se contente pas de sponsoriser les grands événements internationaux. Le géant investit donc dans des manifestation locales. Ces actions vont du soutien de la ligue national de la tonte de mouton en Nouvelle-Zélande à l'élection du meilleur jeune footballeur en Afrique.
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