Mārketinga komunikāciju veidi, to pie lietojamība. Reklāma, tās būtība, mērķi, uzdevumi, klasifikācija, vadīšana. Stratēģijas

Mārketinga komunikāciju veidi, to pie lietojamība. Reklāma, tās būtība, mērķi, uzdevumi. Reklāmas klasifikācija. Reklāmas vadīšana. Stratēģijas. Modernais mārketings ir sarežģītāks process nekā tikai produkta izstrāde, cenas noteikšana un sadale (izvietojums). Ļoti svarīga nozīme ir komunikācijām ar pircējiem. Lai nodrošinātu efektīvas komunikācijas, uzņēmumi slēdz līgumus ar reklāmas aģentūrām, pieņem darbā darbiniekus, lai tie veiktu produktu realizācijas stimulēšanu, meklē speciālistus sabiedrības sakaru jomā, apmāca tirdzniecības personālu. Runa nav par to, vai uzņēmumam ir nepieciešams veidot komunikācijas ar pircējiem, bet gan par to, kā vadīt šo procesu, cik naudas līdzekļu piešķirt vispirms jāizprot mārketinga komunikācijas process. Vispārējā komunikāciju procesa ietvaros mārketinga komunikāciju procesam ir savas īpatnības – uzņēmumam jāplāno un jāveido komunikācijas ar pircējiem, starpniekiem un dažādām saskares cilvēku grupām. Savukārt, starpnieki plāno un veido komunikācijas ar pircējiem un saskares cilvēku grupām. Pircējiem ir mutiskas un rakstiskas komunikācijas ar saskares cilvēku grupām, kā arī veidojas atgrieziniskā saite ar uzņēmumu un starpniekiem.