Pētījumu loma reklāmas darbības organizēšanā

Tiek izmantotas arī kvantitatīvās pētījumu metodes, lai:
• iegūtu skaitlisku informāciju par kāda produkta, pakalpojuma, viedokļa, procesu, parādību izplatību sabiedrībā kopumā vai konkrētā mērķa grupā;
• iegūtu kvantitatīvos datus, kas raksturotu ar kvalitatīvo metožu palīdzību konstatēto parādību izplatību sabiedrībā vai mērķa grupā, piemēram, produkta iegādes iemeslu.
Tās ir tiešās un netiešās intervijas, datorizētas tiešās intervijas, papīra tiešās intervijas, datorizētas telefonintervijas, datorizētas intervijas internetā. Protams, katrai pētījumu metodei ir savi plusi un mīnusi.
Reklāmas darbības vadīšana svarīgi zināt un izvēlēties, kuras būtu patērētājiem un produkta reklāmas stratēģijas mērķiem visatbilstošākās reklāmas
Lai izvēlētos piemērotāko veidu un koncepciju reklāmai, kā arī noskaidrojot reklāmas efektivitātes kampaņu, tiek veikti reklāmas testi, piemēram reklāmas ideju un koncepcijas tests, reklāmas efektivitātes mērījums, reklāmas kampaņas pamanāmības monitors.
Reklāmas ideju un koncepciju pētījumos tiek izmantotas kvalitatīvās metodes, lai noskaidrotu piemērotākās reklāmas idejas un koncepcijas.
Ar reklāmas kampaņas efektivitātes mērījumiem tiek noteikta reklāmas pamanāmība un atpazīstamība, izvēlētās reklāmas atdeve, mērķa grupas attieksme u. tml.
Savukārt reklāmas kampaņas pamanāmības monitora mērķis ir regulāri sekot līdzi konkrētas reklāmas kampaņas pamanāmības un atpazīstamības radītājiem izmantojot aptaujas.
…