Produkts un tā vadīšana, klasifikācija, raksturlielumi, zīmols, sortiments. Preces dzīvescikla fāzes un biznesa raksturlielumi tajos; mārketinga stratēģijas preces dzīves cikla posmos

Produkts ir viss, ko tirgū piedāvā iegādei izmantošanai un patēriņam, lai apmierinātu pircēju vajadzības. Produkts iekļauj trīs līmeņus: Pirmais līmenis –produkta patēriņa efekts: produkta plānošana un izstrāde. Tās labums, izdevīgums. Otrais līmenis – reāls produkts. Šo produktu raksturo dažādi raksturlielumi: • Kvalitāte; • Nozīmīgas iezīmes; • Izskats; • Produkta marka; • Iesaiņojums. Trešais līmenis- produkts papildināts ar servisu. Tai skaitā: • Uzstādīšana; • Maksājumu formas; • Garantijas; • Pēcpārdošanas apkalpošana. Produkta klasifikācija. Visi produktus var iedalīt sekojošās grupās: • Patēriņa preces; • Ražošanas līdzekļi; • Pakalpojumi. Patēriņa preces iedalās : Ikdienas pieprasījuma preces (maize, cigaretes, ziepes utt.)– preces, kuras pircēji parasti iegādājas bieži un ātri, patērējot pirkšanai pēc iespējas mazāk laika. Pamatpreces tiek pirktas regulāri, piemēram, dzert tikai vienas markas pienu. Impulspreces pērk bez iepriekšēja nodoma, bez jebkādas meklēšanas. Neparedzētas preces ir preces, kuras iegādājas aiz nepieciešamības, aiz pēkšņas, neparedzētas vajadzības. Ar nodomu pērkamas preces ir preces, kuras pircējs rūpīgi izvēlas, vērtē tās atbilstoši savam priekšstatam par kvalitāti, vēlamo cenu utt. Var būt vienveidīgās un dažādās precēs. Īpaša pieprasījuma preces- preces ir unikāliem raksturlielumiem, un paredzētas īpašam pircēju kategorijām (modes priekšmeti, automobiļi, fotoaparāti utt.). Pasīva pieprasījuma preces – preces, par kurām pircējs neko nezina, bet, ja ko arī zina, tad parasti nedomā tās iegādāties (apdrošināšanas pakalpojumi, kapakmeņi utt.).