Ekonomiskais raksturs. Reklāmas ekonomisko raksturu skaidro ekonomiskie mērķi un to rādītāji:
Peļņas gūšana;
Patērētāju apmierinātība;
Citi ekonomiskie kritēriji.
Skaidrojot kvalitāti, stimulē esošo preču sacensību. Tas ir vienīgais informācijas veids par dinamisku attīstošu ekonomisko preču daudzveidību. Ekonomiskās sekas, kuras radušās reklāmas piemērošanas procesā rezultātā saistās ar to, ka attaisnojot kvalitāti, reklāma stimulē esošo preču un pakalpojumu sacensību , un līdz ar to jaunu preču izstrādi. Reklāma ir efektīvākais līdzeklis jaunu pakalpojumu un preču ieviešanai.
Sociālais raksturs. Sociālā reklāma – informācija, kas tiek izplatīta ar mērķi ietekmēt cilvēka vai cilvēku grupas rīcību, viedokļus un attieksmes, kā rezultātā labumu gūtu visa sabiedrība. Sociālā reklāma tieši nav saistīta ar kādas konkrētas preces pārdošanas apjomu palielināšanu vai kādas biznesa idejas atbalstīšanu, reklamēšanu. Tās uzdevums ir motivēt mērķauditoriju rīkoties sociāli atbildīgi, sekmēt pozitīvas pārmaiņas sabiedrībā. Sociālajām kampaņām jābūt ilgstošām, jo īslaicīgām var nebūt vēlamais rezultāts vai tāds vispār var izpalikt. Mainīt kādu dziļi iesakņojušos ideju, uzskatu kopumu ir ļoti problemātiski un tas notiek ļoti lēni, ilgstošā laika periodā. Sociālā reklāma bieži vien cilvēku mudina no kaut kā atteikties, kā rezultātā labumu gūtu visa sabiedrība un tiktu apmierinātas kādas sociālās grupas vai atsevišķu cilvēku sociālās vajadzības. Sociālā reklāma iedrošina rīkoties nesavtīgu iemeslu dēļ. Sociālais produkts, kas tiek reklamēts var būt gan materiāla, gan nemateriāla vērtība. Proti, produkts var būt, piemēram, kāda ideja, ticība, uzskatu kopums, tik pat labi arī – uzvedība vai uzvedību kopums. Produkts var būt arī sataustāms, materiāla vērtība, piemēram, vakcīna, ziedojums. Sociālā reklāma nevar formulēt un atspoguļot tikai problēmu, nepieciešams parādīt arī problēmas risinājumu. Nozīmīgs ir ētiskais aspekts, proti, reklāma nedrīkst radīt citas problēmas, jāuzmanās ar šokējošām reklāmām.
