Starptautiskā reklāma, adaptācija, standartizācija

Starptautiskā reklāma. Reklāma, kura ir orientēta uz daudzu valstu pircēju grupām. Specifiski ir jāpielāgo stratēģija plašākam auditorijas lokam. Pamatveidi: Uzsākšana- filiāles izveide, galveno vadlīniju pildīšana; Līdzdalība citā ārvalstu kompānijā, kapitāla investēšana citā uzņēmumā; Kopuzņēmuma izveide. Galvenie uzdevumi: nodrošināt izpratni par produktu, informēt par to, un atgādināt par preces vai pakalpojuma eksistenci , vietu un izmaiņām tajā. Eksistē vairākas reklamēšanas metodes: Aicinājums iegādāties- spiediens uz patērētāju; Norādes uz produkta popularitāti patērētāju vidū, saucamais pūļa efekts, cerot, ka lielu masu ietekmē vairāk cilvēki sāks iegādāties un izmantot preces un pakalpojumus; Emociju izmantošana- iežēlināšana, glaimi, baiļu radīšana; Asociācijas- centieni saistīt ar ko patīkamu, piemēram, atainojot skaistus cilvēkus, patīkamu mājvietu un dzīvi kopumā; Saukļi; Šokēšana; Slēpti vēstījumi. Starptautiskās reklāmas komunikāciju atšķirību nosacījumi: Atšķirīgas tirgus situācijas- atšķirīgs tirgus konkurences vides produkti un zīmoli dažādos ciklos; Atšķirīgi patērētāji- vēsturiskās atšķirības, mentalitāte, paražas, vajadzības motīvi; Starptautiskās reklāmas atšķirības prasības: Kvalitāte un efektivitāte; Uzņēmumam jāstrādā tirgū tā, lai rastos iespaids , ka eksistē tikai viens globāls tirgus; Ziņojuma sūtītājam skaidri jāzina mērķauditorija un tās reakcija;