Latvijā, veidojoties ekonomiskajām tirgus attiecībām, arvien lielāka uzmanība tiek veltīta apdrošināšanai, tās pakalpojumu izmantošanas iespējām. Pēdējos gados mūsu valstī vērojamas tirgus ekonomikas augšupejas pazīmes. Pastāvot stingrai monetārai un sabalansētai fiskālai politikai, var uzskatīt, ka ir noteikti galvenie pamatnosacījumi ilgtermiņa uzņēmējdarbībai finansu tirgū, kas veicinājis apdrošināšanas tirgus dinamisku attīstību.
Stabils apdrošināšanas tirgus ir svarīgs jebkuras veiksmīgas ekonomikas struktūras komponents. Pierādījumus šim apgalvojumam var atrast daudzās valstīs - vērtējot apdrošināšanas īpatsvaru iekšzemes kopprodukta veidošanā. Piemēram, Amerikas Savienotajās valstīs, Japānā apdrošināšanas prēmiju īpatsvars iekšzemes kopproduktā sastāda 8-10 %, Eiropas Savienības valstīs šis rādītājs ir 5-7 %. Latvijā apdrošināšanas prēmiju īpatsvars iekšzemes kopproduktā sasniedza 2,59%, ievērojami pārspējot pērno gadu rezultātus un tādējādi apliecinot juridisko personu un iedzīvotāju pieaugošo vēlmi tērēt naudu par apdrošināšanas pakalpojumiem.
Viena no mūsdienu efektīvākajām apdrošināšanas darbības pilnveidošanas metodēm ir mārketinga stratēģijas izstrādāšana un pielietošana. Mārketinga stratēģija apdrošināšanā - apdrošinātāja un apdrošinājuma ņēmēja savstarpējās iedarbības sistēma, kas virzīta uz abpusējo interešu un vajadzību apmierināšanu. Apdrošināšanas mārketings, kā pastāvīga tirgvedības sfēra ekonomiski attīstītās valstīs, radās salīdzinoši nesen – 70-to gadu sākumā. Latvijā apdrošināšanas mārketings aktuāls kļuvis tikai pēdējo gadu laikā, nodibinoties privātajām apdrošināšanas sabiedrībām un līdz ar to pastiprinoties konkurencei. Rezultātā vairākas apdrošināšanas sabiedrības ir izveidojušas mārketinga vadības struktūrvienības, kuras nodarbojas ar izstrādātās mārketinga stratēģijas realizāciju. Tomēr mārketinga iespējas Latvijas apdrošināšanas tirgū ir tikai izzināšanas stadijā. Ir nepieciešams laiks, lai izveidotu tādu apdrošinātāju darbības filozofiju, kura ne tikai atspoguļo izvirzīto mārketinga stratēģiju reālajā darbībā, bet galvenais – ir par pamatu sekmīgai apdrošinātāju uzņēmējdarbībai.
Apdrošināšana – universālais instruments, ko veidoja cilvēce sava īpašuma interešu ekonomiskai aizsardzība. Mūsdienās bez tā valstīs ar attīstītu tirgus ekonomiku netiek noslēgts neviens darījums, nedarbojas gandrīz neviens uzņēmums. Apdrošināšanas polise ir gandrīz ikvienam cilvēkam. Aizvien acīm redzama vajadzība apdrošināšanas polisē paliek arī pie mums. Taču apdrošināšanas prakse mūsu valstī vēl nav plaši attīstīta. Tā visa pamats – bijušā valsts apdrošināšanas monopols, kas ilgu laiku bija nenozīmīga finanses sistēmas papildinājums. Līdz ar tirgus attiecību attīstību mainās arī mūsu sabiedrības domāšanas veids. Un tomēr joprojām ne visiem skaidra apdrošināšanas jēga un priekš kam tas viss ir vajadzīgs. Mēģināsim tajā visā tikt skaidrībā.
2.1. Apdrošināšanas vēsture
Gadsimtiem ilgi cilvēki mēģināja pasargāt sevi un savu darbu no nejaušām briesmām. Tiklīdz cilvēce sāka apgādāties ar īpašumu, kā uzreiz radās raizes par to saglabāšanos. Pilnīgi dabiska bailes izjuta pret stihijas postiem un negaidītām likteņa pagriezieniem mudināja meklēt aizsardzības veidu no to graujošām sekām.…
