Secinājumi
Skatlogiem ir ļoti liela nozīme potenciālo klientu piesaistīšanā. Vairāk kā puse respondentu uzskata, ka tas ir svarīgs faktors, vai viņi ieies konkrētajā apģērbu veikalā vai nē. Darba autore noskaidroja arī to, ka svarīgi ir arī citi faktori, ne tikai skatloga noformējums. Būtiskākie faktori ir, piemēram, cenu līmenis, atlaides, piedāvātais apģērbu sortiments, jau iecienītākie apģērbu veikali, kā arī svarīgs faktors ir tas, vai ieskatoties skatlogā var pārredzēt piedāvāto sortimentu un uzreiz izlemt- ieiet veikalā vai tomēr nē.
Kā parāda respondentu atbildes anketās, ka ļoti lielai daļai respondentu, lielie atlaižu plakāti skatlogos rosina ieiet veikalā. Darba autore izdara secinājumu, ka lielajām un krāsainajām atlaižu cenām, kas redzamas skatlogos, ir ietekme uz patērētāju un vairumā gadījumu viņi ieies veikalā pat tad, ja uzskatīs, ka šie plakāti ir bezgaumīgi vai pārāk vienkārši. Kāre pēc atlaidēm tomēr ņem priekšroku un bezgaumīgie un spilgtās krāsās veidotie plakāti tomēr piesaista potenciālo klientu uzmanību. Izpārdošana- tas ir viens no efektīvākajiem mārketinga instrumentiem. No tā, cik prasmīgi kompānija ir izstrādājusi atlaižu sistēmu, ir atkarīga klientu lojalitāte pret šo apģērbu veikalu.
Tomēr, gandrīz visi respondenti ir kādreiz vīlušies, kad, spilgto plakātu ietekmē ieiet veikalā, bet izrādās, ka šīs atlaides ir tikai pāris precēm vai nav vispār. Līdz ar to var secināt, ka skatlogi nedrīkst melot. Jo, ja arī ar piesolītajām atlaidēm izdosies ievilināt potenciālo klientu veikalā, bet tajā ieejot, viņš sapratīs, ka ir apmuļķots, tas var slikti atsaukties uz veikala imidžu. Bet, kā pierāda respondentu sniegtās atbildes, arī veikala imidžs un tas, cik labi par to izsakās draugi vai paziņas, ir būtisks arguments tam, vai šajā veikalā ieiet vai nē.
…
