A/S "Aldaris" mārketinga vides un stratēģijas analīze un darbības plānošana

Uzņēmuma mikrovide tieši ietekmē uzņēmuma darbību, to veido šādi faktori:
piegādātāji;
starpnieki;
patērētāji;
konkurenti;
sabiedriskās organizācijas, prese;
likumdošana.
Piegādātāji ir uzņēmumi vai individuālie uzņēmēji, kuri produktu ražošanu vai citus darbības viedus apgādā ar nepieciešamajiem resursiem – izejvielām, iekārtu, elektroenerģiju, kurināmo u.c. Tāpēc jebkuram ražotājam vai pakalpojumu sniedzējam ir svarīgi, kādus resursus tie ražos paši un kādus iepirks. Protams, svarīga ir arī piegādes kvalitāte, drošums, cena un kredīta noteikumi.
A/S „Aldaris” savus izejvielu un materiālu piegādātājus izvēlas sevišķi rūpīgi, galveno akcentu liekot uz kvalitāti, un tikai pēc tam uz izmaksām, kā arī savas attiecības ar piegādātājiem cenšas uzturēt īpaši sekmīgi, jo no tā lielā mērā ir atkarīga uzņēmuma efektivitāte. Uzņēmums cenšas izvairīties no jaunu sadarbības partneru meklēšanas, kas prasa finanses un jaunas iestrādes, bet gan pieturēties pie alus izejvielu piegādātājiem, ar kuriem jau pastāv ilga sadarbība.
Starpnieki ir uzņēmumi, atsevišķas fiziskas personas, kas nodrošina uzņēmuma preču virzību, sadali un pārdošanu tirgū. Starpnieki var būt komercaģenti, mākleri, vairumtirgotāji, mazumtirgotāji, transporta un noliktavu uzņēmumi, reklāmas aģentūras un citas fiziskās un juridiskās personas. [1]
Lai nodrošinātu savu preču veiksmīgu piegādi patērētājiem, uzņēmumam nepieciešams veidot labas attiecības ar visiem starpniekiem, tikai jāatceras, ka starpnieki darbojas katrs savā nozarē un katrs no viņiem cenšas sasniegt savus izvirzītos mērķus.
Starpnieka funkcijas ir šādas:
palīdzēt uzņēmumiem atrast pircējus to ražotajiem produktiem;
produktu fiziska virzīšana;
nodrošināt pircējus ar nepieciešamo informāciju;
finansu pakalpojumi.
Tā kā A/S „Aldaris” produkcija tiek pārdota arī ārpus Latvijas, uzņēmumu var uzskatīt par starptautisku. Šī iemesla dēļ uzņēmumam ir lielas loģistikas izmaksas.…