A/s "Aldaris" un "Carlsberg" reklāmas politiku salīdzinājums Latvijas medijos

Neviens konkurēt gribošs uzņēmums nav iedomājams bez labi pārdomātu un efektīvu reklāmas kampaņu organizēšanas, kas ir viens no iedarbīgākajiem palīglīdzekļiem uzņēmuma tēla veidošanā un produkcijas noieta veicināšanā. Par to liecina arī tas, ka pasaules attīstītajās valstīs jau ir izveidots, un nu jau pēdējā laikā arī Latvijā sāk attīstīties, reklāmas organizēšana kā atsevišķa biznesa sfēra ar augstu ienesīgumu. Tas izskaidrojams ar to, ka reklāma attīstās tik straujos tempos, ka uzņēmumam ir arvien grūtāk pārsteigt patērētāju ar kaut ko jaunu.
Pēdējos gados ir mainījusies reklāmdevēju attieksme pret ieguldījumiem reklāmā – tos vairs neuzskata vienkārši par tēriņiem, bet gan par investīcijām.
Ar katru gadu pieaug arī reklāmas tirgus apjoms, parādās arvien jaunu un jaunu komunikācijas kanālu, kas ļauj uzrunāt patērētāju. Vairāku kanālu izmantošana ir kļuvusi par normu, bet ne vienmēr tirgū pieejamie instrumenti ļauj novērtēt visu izmantoto kanālu atbilstību un to atdevi uzstādīto mērķu sasniegšanā.
Izvēloties tēmu par reklāmas politiku salīdzinājumu Latvijas medijos starp divām alus darītavām autore salīdzinās Latvijas alus patērētāju vēlmi un izvēles iespēju pirkt vienu vai otru produktu. Izvēle ir atkarīga gan no uzņēmuma piedāvājuma, gan patērētāja vēlmēm un, galvenokārt, reklāmas. A/S „Aldaris” un “Carlsberg” ir attiecīgi līderi Latvijas un Pasaules alus tirgū. Latvijā katram no šiem uzņēmumiem un tās produkcijai ir savi piekritēji. Kas viņi ir un kā šī segmentācija ir izveidojumies tiks apskatīs autores darbā, iekļaujot mērķauditorijas pētījumu un to salīdzinājumu, kā arī reklāmas līdzekļu salīdzinājumu. …