A/s "Dzintars" produkta markas tēla veidošana, lietošana un efektivitāte

Darba autori patstāvīgajā darbā izvēlējās apskatīt produkta markas tēla veidošanu, lietošanu un efektivitāti uzņēmumā „Dzintars”. Šis uzņēmums tika izvēlēts tādu iemeslu dēļ, ka tas ir Latvijas uzņēmums, kurš ir dibināts jau 1849.gadā, kad tas ražoja praktiski vienīgo pieejamo kosmētiku Latvijas teritorijā tajā laikā, kurš ir pārcietis gan politisko režīmu maiņas, gan ekonomiskās krīzes un par spīti tam visam turpina savu veiksmīgo darbību arī mūsdienās. Uzņēmums šajos gados nav stāvējis uz vietas, bet attīstījies un paplašinājies- bez biokosmētikas, parfimērijas un dekoratīvās kosmētikas līdzekļu ražotnes ir arī savs instrumentu cehs presformu izgatavošanai, kartona un plastmasas iepakojumu ražošanas cehs. „ No idejas līdz gatavam produktam! ”- „Dzintars” izpilda kontrakta pasūtījumus pilna ražošanas cikla ietvaros. Kā vēl viens no iemesliem, kādēļ tika izvēlēts tieši šis uzņēmums ir tas, ka „Dzintars” ir turpinājis savu darbību un attīstījies, nemainot savas tradīcijas, produkcijas kvalitāti un pieturējies pie tikai dabīgas produkcijas ražošanas, ko izsaka arī uzņēmuma devīze „Primum non Nocere!”(Pirmkārt, nekaitē!), praktiski neizmantojot nekādas reklāmas plašsaziņas līdzekļos un mediju vidē. Tajā pat laikā uzņēmuma lojālo klientu loks ne tikai saglabājas, tam ir arī tendence pieaugt. Kā uzņēmums piesaista sev lojālu pircēju loku, cik liels tajā ir produkta markas tēla panākums, kas vispār ir produktu markas tēls kā tāds un kā tas ietekmē potenciālo pircēju attieksmi pret produktu, kā arī ko un cik daudz A/S „Dzintars” iegulda produkta tēla veidošanā, tiks apskatīts turpmākajā darbā.