Mūsdienās katrs uzņēmumus izmanto mārketinga pētijumos, lai noteiktu savu poziciju tirgū. To izmanto, lai izvēlētos attiecīgo stratēģiju talākajai attistībai.
Mūsu darba mērķis īzpetīt uzņēmuma Gutta stāvokli Latvijas sulu tirgū. Lai sasniegtu šo mērķi mēs izvirzījam sekojošos uzdevumus:
Izpetīt mikro un makrovides analīze
Veikt nozares analīze
konkurences analīze
Mērķtirgu noteikšana
Darba gaita mēs izmantojam tādus pētījuma metodes, kā akonomikas analīzes metode u.c
Par pētījuma avotiem mēs izmantojam periodiskas izdevumos,interneta resursus, vispārejo literstūru. Par statistisko datu avotu mums kalpoja Latvijas Statiskas gadagrāmata 2004. gada. Pamatojoties uz tiem skaitliem mēs lilāko dalu pētijumos un aprēķinos. Otrais avota veids, no kura mēs uzzinājam statiskos datus ir periodiskie izdevumi. Analizējot šos datus mēs uzzinājam, ka piemēram, Latvijā uzņēmums Gutta aizņem otro vietu, bet Baltijas sulas tirgū pirmo vietu ar 25,2 procentu no visa tirgus.
Izmantojot tirgzinības planošanu mēs varēsim sasniegt darba mērķi, uzzināt uzņēmums gutta pozicijas tirgū.
Mikrovide ir spēki, kam ir tiešs sakars ar pašu firmu un tās iespējām klientu apkalpošanā. Tirgzinību tiešās ietekmes mikrovides faktori ir:
pats uzņēmums vai firma;
pircēji;
konkurenti;
piegādātāji;
starpnieki;
sabiedriskās organizācijas, prese.
Atšķirībā no makrovides, iekšējās vides spēki pakļaujas uzņēmuma ietekmei.
1.1 Pircējs
Pircēji ir produkta galīgie lietotāji, kuru vajadzības un vēlmes firma cenšas apmierināt.
Guttas progdukcijas pircēji ir visi Latvijas iedzīvotāji, neatkarīgi no vecuma un dzīmuma. Ar katru gadu palelinājas pircēju skaits, jo sula ir veselīgs dzeriens, kurš bagāts ar vitaminiem.
1.2 Starpnieki
Produkcija tika realizēta ar lielveikalu, veikalu, kiosku, bāru, kafejnīcu u.c palīdzību. Piemēram, tādi lielveikalos, ka Rimi, Mego un Beta ir vieni no ievērojamākajiem starpniekiem.
Katra firma saskaras ar konkurentiem. Konkurenti ir viens no tirgzinību vides elementiem. Tie ietekmē uzņēmumu (firmu) tirgus izvēlē, mārketinga starpnieku un piegādātāju izraudzīšanā, preču un pakalpojumu sortimenta veidošanā un visā mārketinga darbības kompleksā.
Mūsu uzņēmumam arī nāksies saskarties ar konkurentiem bezalkoholisko dzērienu tirgū. Piemēram tadi uzņemumi, ka Sia Cido, a/s Cēsu alus, Elmenhoster u.c.
Piegādātāji ir firmas, uzņēmumi un atsevišķas personas, kas nodrošina firmu un tās konkurentus ar materiālajiem resursiem, kas nepieciešami konkrētu preču ražošanai vai pakalpojumu sniegšana.
Guttas piegādataji ir auglu ražotaji, no dažadiem valstim. Piemēram, lielaka greipfrtu plantācija atrodas Floridas štatā, no kurienes Gutta arī importe koncentratu. Tapat no Brazilijas tika importēti apelsīna koncentrats. Svarīgs koncentrāta ražotājvalstis ir Izraēla.
Jebkura organizācija vai firma darbojas konkrētos tirgus apstākļos, tātad to vadības lēmumu pieņemšana ir atkarīga no ārējās vides faktoriem:
valsts demogrāfiskais stāvoklis;
valsts ekonomiskais stāvoklis;
starptautiskās attiecības;
valsts politika;
sociālkultūras elementi;
zinātne, tehnoloģija, tehnika.…
