AS "Rīgas Piensaimnieks" darbības analīze

Šajā kursa darbā ir veikta a/s Rīgas Piensaimnieks mārketinga vides, nozares un konkurences analīze, izmantojot tirgzinību kursa laikā apgūtās analīzes metodes un gūtās zināšanas. Pamatojoties uz iegūtajiem rezultātiem tika noteikta turpmākā uzņēmuma mārketinga stratēģija.
Rakstot šo darbu darba autori ņēma vērā, ka a/s Rīgas Piensaimnieks ir viens no nozīmīgākajiem ražošanas uzņēmumiem Latvijā ar lielu strādājošo skaitu un apgrozījumu, līdz ar to arī sarežģītu darbības struktūru, kā arī to, ka nevar viennozīmīgi vērtēt uzņēmuma darbības rādītājus, kuri bija mums pieejami. Jāpiebilst, ka analīze un līdz ar to arī secinājumi tika veikti ņemot vērā statistiskos rādītājus līdz 2003. gadam.
Kā jau tika minēts, a/s Rīgas Piensaimnieks ir Latvijas tautsaimniecībai ļoti nozīmīgs uzņēmums. It sevišķi pēc iestāšanās Eiropas Savienībā, konkurence nozarē ir ļoti liela, un, lai saglabātu savu tirgus daļu un attīstītu uzņēmumu, nenovērtējama nozīme ir tieši mārketinga stratēģijai un, protams, arī veiksmīgai plānotā izpildei.
Ar šī darba palīdzību darba autoru mērķis ir noskaidrot pašreizējo nozares stāvokli Latvijā un a/s Rīgas Piensaimnieka vietu un nozīmi tajā, kā arī censties prognozēt optimālos nākotnes tirgzinību risinājumus.
Lai gan uzņēmuma saražotā produkcija tiek arī eksportēta, pētījumi tika veikti Latvijas tirgū, tikai mazliet pieskaroties eksporta apjomam un jau esošajam eksporta tirgum, lai novērtētu uzņēmuma iespējas un esošās iestrādnes, stratēģiju.
Lai pilnvērtīgi veiktu šo darbu, autori izvirzīja galvenos uzdevumus:
noteikt uzņēmuma vietu un iespējas tirgū (ar Bostonas konsultantu grupas matricu, Portera 5 spēku modeli u.c.);
izvērtēt uzņēmuma stiprās un vājās puses;
analizēt konkurenci, mārketinga vidi, patērētāju rīcību esošajā tirgū;
izdarīt objektīvus secinājumus, kas ieteikumu veidā palīdzētu uzņēmuma tālākā darbībā un attīstībā.…