1. ANALĪTISKĀ APSKATA DAĻA
1.1. CENAS NOTEIKŠANA UN NOZĪME
Uzņēmējdarbībā ar jēdzienu „cena” saprot kādas preces, pakalpojuma vai aktīva vērtības izteiksmi naudas vienībā. Cena izsaka vērtības attiecību starp dažādām precēm vai pakalpojumiem. Tātad tā ir preces vērtības mērs.
Cena ir svarīga, jo pircējs to izmanto preces kvalitātes noteikšanai. Ja cena šķiet pārāk augsta, pircējs var atteikties no preces, jo tā nav tādas naudas vērta. Ja cena ir pārāk zema, pircējs var uzskatīt, ka prece ir nevērtīga. Dažādi pircēji var uztvert vienu un to pašu cenu dažādi – atbilstības izpēte starp cenu un kvalitāti ir nepārtraukts process, kurā tiek iesaistīti speciālisti.
Cena ir svarīgs konkurences līdzeklis. Bieži vien tirgotāji var izmantot cenu kā vienīgo faktoru konkurences cīņā. Nelielas cenu izmaņas dažreiz palielina pieprasījumu pēc preces. Cena bieži vien ir vissvarīgākais elements savienojumā ar tirgzinības kompleksajiem elementiem.
Cena ir svarīga tirgotājam, lai varētu noteikt ienākumus. Cena, reizināta ar pārdoto preču daudzumu, ir vienāda ar ienākumiem no pārdošanas. Pārdošanas ienākumus var palielināt, pārdot vairāk vienību par tādu pašu cenu vai pārdodot tādu pašu daudzumu, palielinot vienas vienības cenu. Dažos gadījumos ienākumus var palielināt, pārdodot pat vēl mazāku daudzumu nekā pirms tam, bet palielinot cenu katrai preces vienībai.[1. 124-126.lpp]
1.2. FAKTORI, KAS IETEKMĒ CENAS NOTEIKŠNU
Cenu ir grūti noteikt, jo ir jāņem vērā daudzi to ietekmējošie faktori.(sk. 1.2. tabulu). Bet ne vienmēr par tiem ir pietiekama informācija. Uzņēmējdarbības speciālistam ir jāatrod tāda cena, kas dod peļņu. Ja cena būs pārāk augsta, tad pircējs var izvēlēties konkurentu, bet, ja pārāk zema, tad tā var nenosegt izmaksas. [1. 127.lpp]
…
