Cena kā līdzeklis firmas pozīciju nodrošināšanai starptautiskajā tirgū

Ievads. Cena ir viens no svarīgākajiem elementiem marketinga kompleksā. Jebkura saimniekojoša subjekta priekšā būs uzdevums cenas noteikšanā savam produktam. Cena ir informācijas avots un stimuls, lai pielietotu visekonomiskāko metodi resursu lietošanā, ražošanas un ienākumu sadalē. Ar cenas starpniecību tiek veikts sakars starp ražošanu un patērēšanu, piedāvājumu un pieprasījumu. Cenu veidi un dažādība tiek diktēta ar ekonomisko situāciju dažādību. Kā likums, cenu lēmumu pieņemšana, tiek saistīta ar atbilžu meklēšanu uz sekojošiem jautājumiem: Kādus patēriņus mēs varam atļauties, lai gūt ienākumus ar tām tirgus cenām, kuras mēs varam panākt? Kādu vērtību nozīmē šī prece mūsu pircējiem un kā pārliecināt viņus, ka mūsu cena atbilst tai vērtībai? Kāds pārdošanas apjoms vai tirgus daļa mums var būt visienesīgākā? Autore izvēlēja tieši šo tēmu, jo tā ir aktuāla šodien. Galvenais uzdevums tirgus ekonomikā cenu veidošanas stratēģijā ir maksimālās peļņas gūšana, pārdodot ieplānoto produkciju. Cenu stratēģijai ir jānodrošina Patērētāju vajadzību ilgtermiņa apmierināšanu, lai optimāli saskanētu iekšējās stratēģijas uzņēmuma attīstība un ārējās vides parametriem mārketinga stratēģijas rāmjos. Darba mērķis ir aprakstīt cenas politiku Latvijā un vispār pasaulē un izanalizēt statistiskus datus, lai izdarītu nepieciešamus secinājumus. Šajā darbā būs aplūkoti sekojoši uzdevumi: Cenas politika mārketingā; • Cenu veidošanas mērķi; • Cenu stratēģija; • Cena un tas veidi mārketingā; • Cenas analīze. Lai izpildītu visus uzdevumus autore izmantos ekonomisko un mārketinga literatūru, enciklopēdijas, ka arī Internetu.