Tirgus cena un tās veidošanās process ir viena no vissvarīgākajām problēmām uzņēmējdarbībā. Uzņēmējam jāprot pieņemt pareizo lēmumu cenu veidošanās procesā - pie kādas cenas būs pieprasījums un pie kādas nebūs, pie kādas cenas es gūšu optimālu peļņu. Jo pircēji – gan uzņēmumi, gan valsts, gan arī katrs no mums vēlamies iegādāties preci pēc iespējas zemākām cenām un ar augstu kvalitāti, bet pārdevēji – savu preci pārdot pēc iespējas augtākām cenām.
Izpētot literatūras avotus cenu definē dažādi:
Cena – maiņas vērtības izpausme naudā, preces (pakalpojuma) pircēja un tās pārdevēja vienošanās rezultāts [7; 158];
Cena (angļu valodā – price, vācu – preis, franču – prix, krievu – цeнa) – preces vai pakalpojuma vērtības izteiksme naudā jeb naudas summa, par kādu var nopirkt vai pārdot preces vai pakalpojuma vienību [3; 86];
Cena – ir produkta vērtība naudas izteiksmē, proti, patērētāju maksa par produkta lietošanas rezultātā gūto patēriņa labumu [8; 373].
Runājot par cenu, saprot ne tikai par veikalā pielikto summu pie precēm, bet arī īrnieks par dzīvokli maksā īres maksu, students par mācībām universitātē maksā mācību maksu, grāmatas autors par savu darbu saņem honorāru, bankas aizdod naudu par noteiktu procentu likme u.tml.
Ja runā par tirgus cenas veidošanos brīvās konkurences apstākļos, tad svarīgi ir divi jēdzieni, kas jānoskaidro, lai izprastu tirgus cenas veidošanās procesu. Šie divi jēdzieni ir pieprasījums un piedāvājums.
Kursa darba mērķis: apgūt cenu veidošanas metodes.
Kursa darba uzdevumi:
1.izpētīt cenas nozīmi, veidošanās mērķi un noteikšanas procesu;
2.noskaidrot kādas metodes pastāv cenu veidošanā;
3. apgūt cenu veidošanās stratēģiju preču sortimentam;
4.iepazīties ar cenu izmaiņu ietekmes sfērām;
5.veikt secinājumus par izvēlēto tēmu.
Šo uzdevumu izpildei darbā izmantoju aprakstošo metodi.
Cena ir svarīga, jo pircējs to izmanto kvalitātes noteikšanā. Ja cena šķiet pārāk augsta, pircējs var atteikties no preces, jo tā nav tādas naudas vērta. Ja cena šķiet pārāk zema, pircējs var uzskatīt, ka prece ir nevērtīga.
Cena ir svarīgs konkurences līdzeklis. Bieži vien tirgotāji var izmantot cenu kā vienīgo faktoru konkurences cīņā. Piemēram, ja ir liels preču krājums un pārdošana neveicas, preces pašreizējo formu izmainīt arī nevar. Šajā situācijā lielāku uzmanību varētu veltīt preces virzīšanai tirgū (pārdošanas veicināšanai). Bet tādā gadījumā palielināsies risks, jo veicināšanā ieguldītā nauda palielinās izmaksas, bet var nepalielināt pārdošanas apjomu. Labāk šajā gadījumā būtu samazināt cenu katrai vienībai. …
