Mūsu Pasaule nestāv uz vietas – tā visu laiku mainās. Mainās dažādu valsts teritorijas, mainās dzīves ritms, mainās tehnoloģiskā dzīves kvalitāte. Šādā gaisotnē nevar nemainīties sieviešu un vīriešu lomas Pasaules – tas kļuva vienlīdzīgāki – sieviete var ieņemt gan premjerministra amatu, gan arī prezidenta. Neskatoties uz šo faktu, masu medijos un sabiedrībā joprojām tiek radīti un uzturēti dažādi dzimumu stereotipi, kam piemīt vispārināšana. Pastāv arī diskriminācija, kas īpaši skar darba tirgu jomu, kā arī seksuālas attiecības. No vienas puses, masu mediji dod mums iespēju tuvināt pasauli, bet no otras – mediji manipulē ar cilvēku prātiem, zīmē modeļus, kā vajag dzīvot un uzturēties vienam pret otru. Tāpat arī reklāmas industrijai tiek pārmesta dzimumu stereotipu uzturēšana un jaunu stereotipu radīšana. Tieši tāpēc ir tik svarīgi apzināties, kad mediji piedāvā mums nepatiesus vispārinātus viedokļus, kas palīdz tiem vieglāk manipulēt ar auditoriju.
Ievērojot visus minētos apstākļus, es izvēlējos pētījuma tematu „Dzimumu stereotipu izmantojums reklāmās Pirmā Baltijas kanālā perioda no 01.11.2008 līdz 31.11.2008.” Šajā darbā tiks apvienota teorētiskā daļa ar praktisku pētījumu ( reklāmas analīze un fokusa grupas intervija, kas šī darba kontekstā palīdzēs izprast gan stereotipu pastāvēšanu reklāmās, gan to ietekmi uz auditoriju. Balstoties uz iegūto informāciju, tiks izdarīti secinājumi par to, kā reklāmās redzamie dzimuma stereotipi ietekmē sabiedrību. Savam pētījumam es izvelējos tieši respondentus jauniešus, jo vecums ietekmē stereotipizāciju. Ir pieņemts, ka dzimumu stereotipi ir vairāk izplātīti jauniešu vidē, jo ar vecumu sievietes kļūst arvien agresīvākas, un stereotipi par sievietēm ir koriģēti. Tas ir saistīts ar sievietes darbības un sociāla statusa vērtējumu.1 Tātad no vienas puses jaunieši ir paaudze, kas izauga jau pasaulē, kur sievietei faktiski ir vienādas tiesības un dzīves statuss ar vīrieti, bet no otras puses – jaunieši ir auditorija, kas ir vairāk ietekmējamā no stereotipu puses.
Darba galvenais mērķis: Apskatīt, kā dzimumu stereotipi atspoguļojas Pirmā Baltijas kanāla reklāmas, izpētīt jauniešu attiecību pret tiem.
Darba uzdevumi:
1.Iepazīties ar akadēmisko literatūru, kas skaidro stereotipu definīciju, dzimumu stereotipu definīciju, dzimumu stereotipu izmantojumu reklāmās, iepazīties ar PBK darbību.
2.Analizēt reklāmu PBK perioda no 01.11.2008 līdz 31.11.2008. Salīdzināt iegūtus rezultātus ar teorētiskā daļā apskatīto.
3.Analizēt rezultātus no respondentu aptaujas.
4.Apkopot rezultātus no empīriskas un teorētiskas daļas.
Darba hipotēze: Reklāmās PBK reprezentē dzimuma stereotipus, kur ir atspoguļotas vīriešu un sieviešu atšķirīgas lomas sabiedrība, savukārt šie dzimumu stereotipi ietekmē arī jauniešus.
Darba metodes:
1.Teorētiskās metodes:
1.1. Teorētiskās literatūras studēšana.
1.2. Pasaules pētījuma apskatīšana.
2. Empīriskās metodes:
2.1. Reklāmas pētīšana PBK perioda no 01.11.2008 līdz 31.11.2008.
2.2. Fokusa grupas intervija.
Pētījuma izlase: 20 jaunieši no dažādām Latvijas augstskolām piedalījās fokusgrupas intervijā.
Darbā tiek izmantota kvalitatīvā pētīšanas metode. Tas pieļietojums darbā ļāuj iegūt grupas attieksmi un viedokli kā arī ļauj atklāt mūsdienu jauniešu attieksmi par darba pētāmo jautājumu. …
