Globalizācija un tās ietekme uz mārketinga darbību.
Pašu terminu globalizācija var definēt kā internacionalizācijas augstāko stadiju. Iedziļinātā sajēgā globalizācijā iekļūst transrobežu preču plūsmas, pakalpojumu, kapitāla, informācijas kopskaits un cilvēku starpvalstu pārvietošana, pārsvars orientācijas uz pasaules tirgu tirdzniecībā, investēšanā, tirgus integrācijā [13].
Pēc Robertsona globalizācija – process, raksturots ar augošo iedarbību uz dažu valstu sociālo realitāti, ekonomisku un politisku sakaru, kultūras un informācijas daļu [10].
Ekonomikas globalizācijas process paātrinājās pēdējos desmit gados, kad dažādi tirgi kļuva arvien integrētāki. Šie ļoti ietekmīgi un labi organizēti veidojumi tiekas pie jauniem sakariem ražošanā, produktu izstrādāšanā, dizainā, preces universalizācijā un marketingā.[13]
“Šodien biznesa galvenā īpašība – globālo mērogu apgūšana. Finanses, tehnoloģijas, pētījumi, kapitāls un investīciju plūsma, mārketinga tīkli – tam visam piemīt globālie mērogi. Biznesā kļūst arvien grūtāk izvairīties no nacionālas ekonomikas internacionalizācijas ietekmes, pasaules tirgu globalizācijas un jaunu tirgu tapšanas” [13].
Globālo kompāniju galvenās priekšrocības – ekonomija uz mēroga rēķina. Tas nozīmē, ka preču ražošanas apjomu palielināšana un tās realizācijas tirgu paplašinājums ļauj kompānijām producēt un pārdot produktu, kura pašvērtība ir mazāka salīdzinot ar mazmēroga konkurenta analoģisko produkciju. Līdzīga ekonomija detaļās radās iznākumu samazināšanā ražošanā un iepakojuma radījumā, pētījumos, attīstībā un mārketingā[6].
Kompānijas, kuras līdz šim brīžam neuzdrošinājās iziet uz ārējiem tirgiem, tagad ir aizņemtas ar tādu tirgu meklēšanu. Veiksmes obligāts nosacījums ir ietverts priekšnosacījumā, ka kompānijām, kuras darbojas aizrobežu tirgos, jābūt konkurētspējīgām cīņā par realizēšanās tirgiem ar multinacionālām kompānijām. Tās konstatēja, ka ir nepieciešami ieguldīt vairāk naudas un laika mārketinga pozīciju uzlabošanai ārzemēs, jo konkurence šajos augošos tirgos kļūst arvien spēcīgākā [6].
…
