klāma ir informācijas līdzeklis, lai piesaistītu uzmanību, izraisītu
interesi, padarītu kautko populāru. Reklāmai tiek izmantota prese, kino,
televīzija, radio, vitrīnas, plakāti, izkārtnes, preču iesaiņojums,
preču un firmas zīmes. Visvairāk ir izplatīta tirdzniecības reklāma.
("Skaidrojošā vārdnīca", RTU, izdevniecība "Solvita", Rīga 1994).
Reklāma ir īpašs komunikācijas veids, ko personas vai firmas izmanto
informācijas izplatīšanai ar maksas līdzekļu palīdzību.
(Kotler P. "Marketing Management", Seventh edition, New Jersey 1989).
Amerikāņu un austriešu pētījumu rezultāti rāda, ka pašu lielāko
pievilcību reklāmai piešķir skaistas sievietes līdzdalība reklāmā:
v vīrietis pēc savas dabas nevar neskatīties uz skaistu sievieti;
v sieviete arī ievēros: salīdzinās ar sevi, novērtēs, apspriedīs,
iespējams nosodīs, iegāāsies pati šo preci vai pakalpojumu.
REKLĀMAS DALĪBNIEKU IEDALĪJUMS PĒC TO PSIHOLOĢISKĀS IETEKMES UZ
PATĒRĒTĀJU
1. SKAISTAS SIEVIETES
2. BĒRNI
3. LAMĪGAS UN PIEVILCĪGAS ĢIMENES
4. DZĪVNIEKI, ĪPAŠI MĀJDZĪVNIEKI
5. VĪRIEŠI
Ieteikumi modeļu veidošanai:
v jāizmanto izteiksmīgi modeļi;
v modeļu izskatam un darbībai ir jābūt nedaudz nenoteiktiem
(noslēpumains izskats), lai liktu padomāt, nedaudz pafantazēt, domās
paturpināt sižetu;
v obligāts ir nosacījums. lai modelis ar savu izskatu un izturēšnos (arī
mīmiku) veicinātu pozitīvu emociju rašanos, radītu pozitīvu noskaņojumu
uzmanības piesaistīšanai.
…
