Klāsteru analīzes izmantošana tirgzinību pētīšanā

Mēs varētu, piemēram, salīdzināt mūsu 15 izmēģinājuma pilsētas pēc vidējā vecuma un iedzīvotāju skaita. Pilsētas, kurās ir aptuveni vienāds vidējais vecums vajadzētu apvienot vienā apakšgrupā, bet tās pilsētas dažādās apakšgrupās, kurās rādītāji atšķiras.
Ja rezultātā klāsteri ir pieņemami, tad analizētājam tie ir jāapraksta un jānosauc. Pētnieka apraksts tipiski centrēsies uz tiem mainīgiem, kuri noteiks apvienību dotajā klasē vairāk nekā apvienību citā klasē. Piemērā izveidojās liela izmēra, augstu ienākumu klāsters, vidēja izmēra, vidēju ienākumu klāsters un maza izmēra, zemu ienākumu klāsters. Vairākumā gadījumu nosaukums nebūs tik acīmredzams. Analizētājam ir jābūt uzmanīgam, lai nosaukumi nemaldinātu citus.

9. Izmantošana mārketingā.
Lai gan klāsteru analīze tirgus pētīšanā netiek tik plaši pielietota kā faktoru analīze, tomēr izmantošanas biežums turpina augt. Piemēram, klāstera analīze tika izmantota, lai:
atlasītu mājsaimnieku pieprasījumu pēc elektrības līdzīgos modeļos;
sagrupētu pircējus, balstoties uz produktu labumu, ko viņi meklē vai balstoties uz viņu dzīves stilu;
sagrupētu TV programmas līdzīgos tipos balstoties uz skatītāju interesēm;
sagrupētu cita veida mēdijus pēc to auditoriju līdzības, ko viņi uzrunā;
izveidotu tirgus segmentus;
sagrupētu personiskos failus;
sagrupētu brendus un produktus pamatojoties uz to, cik tie ir līdzīgi konkurējošam produktam;
novērtētu pasaules tirgu līdzības.

…