1.Informācija par produktu
Tehniski runājot, koncentrēts veļas mīkstinātājs atšķirībā no pašlaik pieejamajiem produktiem, nav atšķaidīts. Tas būtu pieejams 500 ml iesaiņojumā, kas ir ekvivalentas diviem litriem nekoncentrēta veļas mīkstinātāja. Izņemto iepriekš minēto atšķirību, produktam ir tādas pašas īpašības kā citiem veļas mīkstinātājiem – tas mīkstina veļu, padara gludināšanu vieglāku, novērš statistisko elektrību un, protams, smaržina veļu.
Līdz šim viens no galvenajiem kritērijiem, pēc kā cilvēki izvēlas veļas mīkstinātāju, ir bijusi smarža, un tikai tad cena un pārējie izvēli nosakošie parametri. Tādēļ, jaunajam koncentrētajam veļas mīkstinātājam ir radīta lieliska smarža, kas vairākkārt pārbaudīta ar tirgus izpētes palīdzību lielākajās Centrāl- un Austrumeiropas valstīs (Polijā, Ungārijā, Rumānijā). Tādēļ, ir iemesls domāt, ka arī Latvijā produkta smarža būs cilvēkiem patīkama un kalpos kā vēl viens pozitīvs, izvēli ietekmējošs faktors.
Vispārējā gadījumā, ja produktam ir kāda diskriminējoša īpašība (smarža, garša, izskats0, tad to vajadzētu ar tirgus pētījuma palīdzību pārbaudīt attiecībā pret konkurentu produkciju.
Tātad, kā jau teikts, galvenā produkta priekšrocība ir tā fizikālā forma, jo, piemēram 500 ml koncentrēts veļas mīkstinātājs ir ekvivalents 2 litriem nekoncentrēta veļas mīkstinātāja, tātad aizņem mazāk vietas, un nav tik bieži jāpērk.
Tikpat svarīgi ir saprast, kas tad īsti būs šī jaunā produkta pircējs. Ne tikai vadoties no demogrāfiskajiem kritērijiem, tādiem, tādiem, kā vecums, izglītība, dzimums, ienākumi utt., bet arī no tā saucamajiem “psihogrāfiskajiem” kritērijiem, piemēram, dzīves stila, ieradumiem, rūpēm, vēlmēm. Šādi aprakstot mērķa auditoriju ir daudz vieglāk veidot tirdzniecības veicināšanas aktivitātes, reklāmu masu mēdijos un rezultātā daudz efektīgāk sasniegt sava produkta īsto pircēju.
…
