Mūsdienu sabiedrisko attiecību praksē arvien vairāk tiek pievērsta uzmanība divām jomām – filantropijai un labdarībai.
Latvijā filantropijas un labdarības jomas vēl joprojām ir jaunas nozares, kas redzamā formā tiek īstenotas tikai septiņus gadus. Lai gan ceļu pretī atpazīstamībai un publicitātei jomas uzsāka pavisam nesen, novērojumi liecina, ka interese un tēmas aktualitāte arvien pieaug. Šīs atbalsta jomas jau ietilpst daudzu institūciju komunikatoru darba pienākumu sarakstā, jo pēdējo gadu laikā būtiski pieaugusi to nozīme. Korporatīvā ziedošana šodien pat kļuvusi par akceptētu daļu labam menedžmentam.
Komunikācijas zinātnes kontekstā kursa darba tēma ir nozīmīga, skatoties no sabiedrisko attiecību viedokļa, jo darbā tiek pētīts, ar kādiem līdzekļiem filantropija tiek īstenota valsts uzņēmumos un kā tās īstenošanas paņēmieni korelē ar publikas vajadzībām, proti kāda ir attieksme pret sabiedrisko labumu. Visbeidzot šīs tēmas izpēte palīdz atbildēt uz jautājumu – no kā atkarīga labdarības un filantropijas īstenošanas paņēmienu realizācija valsts uzņēmumā.
Pamatuzdevums tēmas specifikas jomā, ir noskaidrot, kuri valsts uzņēmumi īsteno filantropiju un labdarību un kādā mērogā tā ietilpst viņu sabiedrisko attiecību darba kontekstā.
Ar minēto jomu īstenošanas paņēmieniem saistīti vairāki mīti. Pastāv uzskats, ka valsts uzņēmumi neatbalsta labdarību, to aizliedz likumdošana un ka šie nopelni attiecināmi tikai uz privātajiem sponsoriem. Veiktais pētījums kursa darba tēmas ietvaros ne vien atspēko šos maldus, bet argumentēti pierādīs pretējo.
Darba mērķis ir noskaidrot, kā valsts uzņēmumi īsteno labdarību un filantropiju. Ar ko saistīta valsts uzņēmumu filantropijas un labdarības paņēmienu izvēle? Vai tā saistīta ar sabiedriskā labuma izpratni?
Pētījuma objekts ir filantropija un labdarība valsts uzņēmumu sabiedrisko attiecību darbībā
Pētījuma priekšmets ir valsts uzņēmumu īstenotie filantropijas un labdarības paņēmieni
Pētījums ietver atbilžu meklēšanu uz vairākiem jautājumiem:
1.Cik labi valsts uzņēmumu labdarības un filantropijas īstenotāji orientējas labdarības un filantropijas jomā?
2.Vai valsts uzņēmumu sabiedrisko attiecību stratēģija paredz filantropijas un labdarības īstenošanu?
3.Kādi atbalsta paņēmieni - filantropijas vai labdarības – tiek īstenoti valsts uzņēmumā?
4.Kas nosaka valsts uzņēmumu atbalsta paņēmienu izvēli?
5.Kas ierobežo valsts uzņēmumu nodarbošanos ar filantropiju un labdarību?
6.Ko valsts uzņēmuma filantropijas un labdarības īstenotāji saprot ar sabiedrisko labumu?
7.Kādām valstiski svarīgām jomām ziedo valsts uzņēmumi?
8.Kuras ir visvairāk valsts uzņēmumu atbalstītās jomas?
Galvenie pētījuma darba uzdevumi ir atbilstošās teorētiskās literatūras analīze un filantropiju un labdarību praktizējošo valsts uzņēmumu apzināšana.
Uz izvirzītajiem kursa darba jautājumiem tiks atbildēts, veicot dziļās intervijas ar valsts uzņēmumu sabiedrisko attiecību speciālistiem un iegūtos rezultātus apstrādājot pēc kvalitatīvās metodes nosacījumiem.
Darba galvenā hipotēze atklāj, kā valsts uzņēmumu sabiedrisko attiecību īstenotāju sabiedriskā labuma izpratne saistīta ar filantropijas paņēmienu īstenošanas biežumu. Darba gaitā veicot iegūto datu analīzi tika izvirzīta sekundārā hipotēze, kas tiek veiksmīgi pierādīta, veicot praktiskās daļas rezultātu apstrādi.
Kursa darba hipotēzes ir:
1.Ja valsts uzņēmuma sabiedrisko attiecību stratēģija definē atbalstu sabiedriskajam labumam, tad biežāk tiek realizēti filantropijas īstenošanas paņēmieni
2.Labdarības un filantropijas īstenošanas paņēmienu izvēli valsts uzņēmumos ietekmē valsts uzņēmuma ierobežotais tiesiskais statuss un darbības jomas specifika.…
